God teknologi redder ikke en dårlig prosess
Flere myter om SEO tapper store nettbutikker og kjeder for penger. Denne teksten går gjennom noen av dem, og viser hvorfor SEO i store virksomheter er noe annet enn tradisjonell søkemotoroptimalisering. Skal enterprise-SEO virke, må det være strategidrevet. Slik er det sjelden. Hvorfor? Det som følger, er forretningskritiske problemer og tapte…
Enterprise SEO: lærdommer fra tjue år i faget
Teknisk søkemotoroptimalisering for store selskaper er noe annet enn tradisjonelt SEO-arbeid. Infrastrukturen er sammensatt, og integrasjonene og avhengighetene er mange. Den som skal arbeide med slike kunder, må beherske teknisk SEO og samtidig ha overlappende kompetanse i tilgrensende fagfelt. Der ligger problemet. Fagfolk med den bredden er…
Dette er mine 3 anbefalte podcaster å lytte på om SEO til ledere i store bedrifter, nettbutikker og kjeder
Podcastintervjuer med meg om SEO EnterpriseI denne episoden snakker vi om SEO for store og komplekse nettsider.Lytt til podcast E-commercePodcast om SEO for nettbutikker, e-handel og retailkjederLytt til podcast ContentPodcast om SEO for deg som vil jobbe smart med innholdsføringKlikk her 20 års erfaringAnerkjent…
Svar på de vanligste spørsmålene om søkemotoroptimalisering (SEO)
Søkemotoroptimalisering kan avgjøre bedriftens økonomiske resultater. Og det handler om langt mer enn å optimalisere nettstedet og rangere på søkeord. Grunnlaget: hva SEO er og hvorfor det avgjør Hva er søkemotoroptimalisering? Søkemotoroptimalisering, forkortet SEO, er arbeidet du gjør for at nettstedet skal bli synlig på relevante søk i de…
Hva ledere bør vite om den digitale omstillingen
«Når en blind leder en blind, faller de begge i grøften», er en god metafor. Dette er selvfølgelig uheldig når det skjer med enkeltpersoner, men når organisasjoner rammes av dette fenomenet, blir konsekvensene katastrofale. Likevel har sikkert alle opplevd en situasjon der en leder med manglende kunnskaper eller kompetanse styrer bedriften i helt…
Ti ting de fleste SEO-konsulenter misliker sterkt
Etter mange år som SEO-konsulent publiserte jeg hos Search Engine Land i en av mine spalter for noen år siden en liste over de ti største utfordringene knyttet til bransjen og kundene våre. Med andre ord: de ti tingene jeg gremmer meg mest over. Du har sikkert tilsvarende erfaringer du kan dele med meg. Jeg kan begynne. Her er ti ting som…
21 råd til varehandelen for et bedre samspill mellom nettbutikker og fysiske butikker
Jeg har arbeidet med varehandel og netthandel i tjue år, og det samme mønsteret går igjen: nettbutikken og den fysiske butikken behandles som to adskilte virksomheter, mens kunden for lengst har sluttet å skille mellom dem. Her er 21 råd som bygger på det jeg faktisk har sett hos oppdragsgiverne. Noen av dem har kostet selskaper millioner å lære.…
Googles nettsøppelproblem bør være en oppgave for norske myndigheter
Alle land har lover mot åpenbart juks, markedsmanipulasjon, villedende reklame og uetiske salgsmetoder. Er det da ikke merkelig at norsk næringsliv lar hvem som helst utnytte retningslinjene til et amerikansk selskap for å skaffe seg en urimelig fordel over konkurrentene? Jeg snakker om Google, og om det som samlet kalles lenkebygging. Etiske…
Informasjonsarkitekturen kan koste nettbutikken millioner
Trenger du vann og bestemmer deg for å bore ett hull i demningen, får du en tynn stråle som varer lenge. Men vil du ha mye vann, hvorfor stoppe med ett hull? Jeg bruker det bildet når jeg snakker med e-handelsbedrifter om trafikk fra søk. Rangerer du ikke i Google på alle de lønnsomme søkeordene dine, sitter du igjen med en dryppende strøm som…
SEO for nettbutikk er ingen engangsjobb
En «one-shot wonder» er en som blir full av én dram. I forretningssammenheng brukes uttrykket om selskaper som lyser sterkt en kort stund, og så blekner bort. Driver du nettbutikk og bruker SEO strategisk for å vokse, er det siste du vil bli husket som nettopp det. SEO bygger seg opp gradvis, og blir så stadig mer effektivt til å trekke inn nye…
Fem grep som øker omsetningen i nettbutikken
En nettbutikk kan virke uoverkommelig å drive. Sortimentet vokser, kategoriene forgrener seg, og hver eneste beslutning ser ut til å henge sammen med ti andre. Men de grepene som faktisk flytter omsetningen, er verken kompliserte eller dyre. De handler om å vite hva kundene leter etter, og å bygge butikken rundt det svaret. Gjennom ti år som…
SEO må inn i innholdsarbeidet fra første dag
På konferanser får jeg stadig det samme spørsmålet: hvilken rolle spiller SEO i innholdsmarkedsføringen? Svaret er alltid det samme. SEO er ikke en avdeling som kommer etterpå og rydder opp. SEO er forsterkningen innholdsteamet trenger. Så kommer oppfølgeren: hvordan skal de to faktisk jobbe sammen? Det spørsmålet er verdt tid. Får du samspillet…
Seks grunner til at SEO mislykkes
Har du sett en sjonglør holde flere baller i luften samtidig? Han kaster dem høyt, snurrer dem rundt, gjør triks med dem — og ingen av dem treffer bakken. Så kommer du hjem og skal prøve selv. Det går ikke, ikke engang med to baller. «Sjonglering er vanskelig», sier du til deg selv. Men det er det ikke. Ikke hvis du lærer hvordan det gjøres, og så…
Redesign av nettbutikken: derfor må SEO inn før beslutningen
Å bake en kake er enkelt — når du har alle de riktige ingrediensene på plass fra begynnelsen. Men tenk deg at du rører deigen, heller den i formen, drysser melis over det hele og er i ferd med å sette kaken inn i ovnen — og så husker du at du glemte eggene. Da må du enten bake den uten egg, og sitte igjen med en flat og smuldrete kake, eller…
De sju dødssyndene i innholdsmarkedsføring
Innholdsmarkedsføring er blitt en populær metode de siste årene, og mange virksomheter har tatt den inn i den digitale markedsstrategien sin. Dessverre er innholdsarbeidet og søkemotoroptimaliseringen sjelden godt integrert i organisasjonen — og noen ganger ikke integrert i det hele tatt. Strategien for å lage innhold bør bygge på en grundig…
Søkeordsanalyse er fundamentet i innholdsarbeidet
Se for deg at du står i en sal foran dine beste kunder. Du skal til å snakke. Du kan si hva du vil, men på én betingelse: i det du har fullført første setning, står det den enkelte fritt å bli sittende — eller reise seg og gå. Hva sier du i de sekundene? Dette er dilemmaet enhver som produserer innhold står i, hver dag. En besøkende bestemmer seg…
Fem feil nettbutikkene som lykkes styrer unna
Hva skiller nettbutikken som lykkes fra den som så vidt holder det gående? Jeg har fått det spørsmålet mange ganger i årene som rådgiver for ledende norske nettbutikker og internasjonale konsern. Og selv om noen gjør alt på sin egen måte, går det samme mønsteret igjen: de som sliter, gjør stort sett de samme fem feilene. De som lykkes, unngår……
Sju steg til SEO i omnikanalstrategien — del 2
Første del av denne serien forklarte hvor tett søkemotorene er vevd inn i kundenes hverdag. Overser du SEO, forsvinner du som alternativ når kunden vurderer og kjøper. SEO er avgjørende for økonomien i enhver virksomhet, og bør stå øverst på prioriteringslisten. Her følger en prosess i sju steg for å bygge SEO inn i en omnikanalstrategi. Merknad:…
Slik passer SEO inn i omnikanalstrategien — del 1
Før VM i 2014 var forventningen klar: Lionel Messi, verdens beste angrepsspiller, skulle føre Argentina fram. Han scoret ikke et eneste mål fra spill i de fire sluttspillkampene. Laget tapte finalen. Digital markedsføring er også lagarbeid. Skal du vinne over tid, må hver del av omnikanalstrategien — SEO inkludert — spille sammen med og bygge på…
Fire organisatoriske hindre for SEO
Fire forhold holder virksomheter tilbake når det gjelder søk. Klarer ikke organisasjonen å erkjenne dem og gjøre noe med dem, er den heller ikke rigget for å lykkes. 1. Markedsføringen henger ikke sammen uten en søkestrategi Mange ledere og strateger mener at SEO er en liten flik av markedsmiksen, noe som kan klistres på senere. Enkelte anser det…
Tre enkle grunner til at nettbutikken trenger SEO
I eventyret om Jack og bønnestengelen får gutten tre magiske bønner av en trollmann. Moren blir sint og kaster dem ut av vinduet. Over natten vokser det opp en diger stengel, som Jack klatrer opp for å finne et kongerike i skyene — og der gjør han seg rik. For nettbutikken din er søkemotoroptimalisering de tre bønnene. Hvorfor trenger en…
Tenk nytt før utfordringene vokser deg over hodet
Et kinesisk ordtak skal visstnok lyde: måtte du leve i interessante tider. Dette er i hvert fall interessante tider i næringslivet og i søkemarkedsføringen. Mye er i bevegelse, og det endrer seg i et tempo som gjør både gründere, markedsførere og selv SEO-folk forvirret og frustrerte. Og risikoen er påtakelig, for feil hoper seg opp raskt og kan…
Google deg selv før rekruttereren gjør det
Når bør du bygge den digitale profilen din? Best: så snart du begynner å studere, eller så snart du bestemmer deg for å søke jobb. Nest best: i dag. Vi tenker vanligvis på SEO som noe som gir trafikk, leads og salg. Men søk spiller også en avgjørende rolle i rekruttering. Den muligheten kan du bruke til å komme videre i karrieren. Søkemotorene har…
Fire ting de fleste ledere ikke forstår om SEO
I et marked på nett som er tungt avhengig av organisk søk, er mangelen på en effektiv strategi for søkemotoroptimalisering til skade for både vekst og lønnsomhet. I denne teksten ser vi på fire ting ledere bør vite for å oppnå gode resultater. 1. SEO er ikke noe du legger oppå, det er noe du bygger inn Søkemotorene er blitt en uunnværlig del av…
Slik spiller innhold og SEO på lag
SEO-folk lurte lenge på hvordan Buffer klarte å toppe søkeresultatene med bloggpostene sine og samle et stort publikum uten å betale for det. Så åpnet innholdsteamet deres dørene og fortalte hvordan de jobbet. SEO-en deres handlet ikke bare om trafikk, konverteringer og omsetning. Som i ethvert godt markedsteam lå suksessen i planlegging og…
Mobilvennlig er ikke det samme som mobiloptimalisert
I 1998 var det viktig for den som drev på nett å stå oppført i Yahoos katalog. Det alene kunne gi deg nok trafikk til å tjene penger. Finnes det noe tilsvarende i dag, er det mobilsøk. Uten et mobilvennlig nettsted vil de som leter etter produktene og tjenestene dine fra mobilen, ikke finne deg like lett i Google. Kundene bestemmer hva de skal…
Ti WordPress-spørsmål det tok meg ti år å svare på
Av alle publiseringsløsningene jeg har drevet SEO for, er WordPress den mest utbredte. Blogger, selskapsnettsteder og nettbutikker kjører på WordPress. Designere er fascinert av hvor fleksibel den er og hvor mye som lar seg tilpasse. Brukerne elsker at den er enkel og effektiv. Det er et enkelt bloggsystem som krever lite eller ingen kunnskap om…
Feil valg av CMS betaler du for i migreringen
Hvert år bringer nye utfordringer og nye muligheter. Virksomheter som tenker framover, er forberedt på begge deler. De som ikke gjør det, blir stående igjen — eller leverer langt under evne. Her er tre råd, med utgangspunkt i det jeg ser gå galt oftest. Forebygging koster mindre enn reparasjon Et scenario jeg møter altfor ofte. En virksomhet…
Slik finner du søkeordene som gir omsetning
Målet med søkeord er ikke å dekke alt. Målet er å finne den rikeste åren, og så grave der. Identifiserer du vekstpotensialet riktig, kan et nettsted forvandles til en trafikkmaskin med reell inntjening. Med e-handelskunder starter jeg alltid med å analysere markedet — altså søkeordene — og legge en vekstplan for utvalgte områder med høyt…
Organisk søk har endret hvordan kundene kjøper
Platebransjen levde godt i flere tiår på én modell: å selge fysiske eksemplarer av musikk. Så kom internett. Muligheten til å laste ned digitale filer snudde bransjen på hodet og banet vei for iTunes. Det var ikke bransjen som drev fram endringen. Det var forbrukerne. Søk gjør det samme med salg. Google utvikler seg i høyt tempo, mens…
Utvikler virksomheten din seg i takt med Google?
Du taper omsetning, går glipp av muligheter og setter virksomheten i fare — hvis du overser hvordan Google tilpasser seg og utvikler seg dag for dag. Googles søkemotor i dag er ikke den samme utfordreren som ble lansert i 1998. Den har fornyet seg hele tiden for å holde seg øverst i et beinhardt marked. Når suksessen din henger tett sammen med…
Slik bygger du ditt eget navn med SEO og innhold
Leser du dette, vet du sannsynligvis at SEO kan skaffe en virksomhet nye kunder, bedre likviditet og mer salg til dem som allerede kjøper. Men har du tenkt på at du som rådgiver eller markedsfører kan bruke de samme metodene på deg selv — til å bygge din egen karriere, knytte kontakter og få virksomheten til å vokse raskere? Vil du ha gode…
Hva lokale bedriftsledere må vite om søk
Markedsføring på nett og markedsføring utenfor nett er blitt gjensidig avhengige av hverandre. For lokale virksomheter gjelder det i særlig grad. Hvordan salget og søkemotorene har endret seg Måten det selges på, er en annen enn før. Slik telefaksen, oppsøkende telefonsalg og reklamebrosjyren en gang endret salgsarbeidet, har noe nytt endret måten…
Content marketing-case: Slik har jeg skapt internasjonal innholdssuksess i 10 år ved å forstå kundene mine med SEO-analyse og strategisk arbeid med kundeinnsikt fra Google organisk søk
I løpet av de siste årene har tusenvis av mennesker besøkt denne bloggen. Mange flere har lest mine artikler eller innlegg på andre nettsteder og engasjert seg i diskusjoner i kommentarfeltet eller sendt meg e-post. En betydelig andel av leserne mine har også deltatt på bransjekonferanser og seminarer der jeg har holdt foredrag. Det har vært en…
Mobilsøk – den nye slagmarken?
Nok en gang rystes online-verdenen over nyheter fra Google. Og denne gangen er det ikke bare storm i vannglass. Denne endringen er stor – og kan påvirke tusenvis av bedrifter – inkludert din egen. This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will have a significant impact in our search results. – Google For å…
Sju SEO-sannheter ledere ikke kan overse
Sitter du fortsatt fast i SEO-praksis som virket i 2007, er det på tide å oppdatere seg. Fort. Henger du ikke med på utviklingen i forretningsdrift og søkemarkedsføring, blir du kjørt over av konkurrenter som holder høy fart. Her er sju sannheter du ikke har råd til å overse. 1. Nett og butikk henger sammen Verden flates ut. Grensene mellom de…
Smartere content marketing med kundeinnsikt fra Google-søk og SEO-analyse for å forstå kunden
Enkelte nettsteder ser ut til alltid å toppe søkeresultatlistene på Google organisk søk. Du misunner deres imponerende SEO-kompetanse og hvordan de klarer å trekke en haug med besøkende til nettsidene sine helt gratis. Du tror kanskje hemmeligheten deres er lenkebygging, at de betaler for omfattende innholdsbudsjetter til et prisvinnende…
Lenkebygging: det er stemmene du ikke ba om, som teller
Google kom i 1998 og er blitt den mest brukte søkemotoren i verden. Etter hvert som den vokser og utvikler seg, nærmer søket seg rollen som en personlig assistent: den hjelper folk å finne svar på spørsmål, løse problemer, undersøke saker, og få råd og anbefalinger fra andre de stoler på. Når forbrukerne i stadig større grad bruker søkemotorer for…
Spør ikke hva SEO koster, men hva det tjener inn
Du står på kanten av et juv, klar til å svinge deg ut fra en 25 meter høy fjellvegg, fly 60 meter over og rappellere ned til elva som en menneskelig edderkopp. Guiden ber deg velge tau. Ber du om det billigste — eller det sterkeste? Ser du etter det korteste — eller ett som er langt nok til å nå bakken? Opplagt, ikke sant? Likevel bruker…
Populære spørsmål og svar om WordPress SEO
WordPress, en enkel bloggplattform som er brukt av en av fire av verdens topp 10 milloner nettsteder, er også en fantastisk CMS-plattform for søkemotoroptimalisering (SEO). Men selv om det er enkelt å søkemotoroptimalisere en WordPress-blogg, vil feil påvirke bedriftens vekst og lønnsomhet. Så det er viktig å lære hva du må gjøre, og hvordan du…
17 spørsmål nettbutikker stiller om SEO
Når jeg forteller kunder at SEO kan doble salget for en nettbutikk, er de til å begynne med skeptiske. Det slutter de å være når jeg viser hvordan det er gjort for norske nettbutikker. Det høres urealistisk ut, men er det ikke. Arbeid med synlighet i søk og med konvertering kan doble både trafikk og salg. Når jeg legger fram dokumentasjonen,…
Det er hensikten bak søket som teller, ikke ordene
Det finnes to måter å forsøke å forstå framtiden på. Den ene er å stirre ned i en krystallkule og gjette. Den andre er å se nøkternt på fakta og trekke slutninger som lar seg etterprøve. For å få orden på de raske endringene i søkelandskapet skal vi følge Hercule Poirot, og begynne med «individets psykologi» — i vårt tilfelle: Googles psykologi.…
Google straffer etter regler ingen forstår
Da jeg var liten, hadde foreldrene mine en effektiv metode for å få meg til å oppføre meg. De advarte om at hvis jeg var frekk, ulydig eller rotete, ville bussemannen komme og ta meg. Jeg så aldri noen bussemann, og visste ikke hvordan en så ut — men fantasien løp løpsk over dette skremmende vesenet som holdt skjebnen min i sine grusomme hender og…
Seks utfordringer i SEO, og hvorfor tallene ikke forteller alt
Når det gjelder markedsføring på nett, støtter de fleste virksomheter seg tungt på webanalyse for å avgjøre hva som virket og hva som ikke gjorde det. Det de finner der, avgjør hvor de legger tid og penger neste gang. Store beslutninger tas på dette grunnlaget. Folk sies opp. Rådgivere og byråer byttes ut. Hele SEO-satsingen legges ned. Alt sammen…
Slik får du fart på salget i nettbutikken!
Når jeg tok et nærmere blikk på e-handelssituasjonen i Norge, ble jeg overrasket... Fordi mange lokale ledere faktisk IKKE ønsker at nettbutikken skal rangere bra på Google! Hvorfor? Fordi de tror at e-handel er en konkurrent til salg i de lokale butikkene hvor de får sin "cut". I virkeligheten, hvor lokale søk og mobil handel øker i popularitet,…
Fem kritiske SEO-feil ledere må unngå
Det er ikke enkelt å være leder i en digital økonomi. Teknologien forskyver seg raskt, og kundene tilpasser seg enda raskere. Skillet mellom det som skjer på nett og det som skjer i butikk, er borte. Kapital alene avgjør ikke lenger hvem som lykkes. Google er en vekstmulighet for virksomheter som selger både til bedrifter og til forbrukere. Selv…
Lokal SEO: omtalene avgjør mer enn lenkene
Bjørkemåleren var en gang hvit med svarte flekker. Under den industrielle revolusjonen i London ble bygninger og trær svarte av sot. De lyse møllene kunne ikke lenger skjule seg mot bakgrunnen, og ble spist av fuglene. Men noen av dem overlevde — ved selv å bli svarte. For å overleve må du tilpasse deg omgivelsene dine. Det er lærdommen en…
10 ting ledere må vite om SEO
Dersom du kjører hest og kjerre, spiller det ingen rolle hvor fort du kjører. Karen i Ferrarien vil raskt passere deg i høy fart, og etterlate deg i støvet bak seg! Å drive en bedrift i dagens raskt skiftende og konkurranseutsatte omgivelser med utdaterte SEO-teknikker er dømt til å feile. For å henge med må du utvikle og tilpasse deg. Raskt. Her…
Åtte SEO-grep for nettbutikker fra ti år som rådgiver
I kommentarfeltet til forrige spalte — om hvordan jeg doblet omsetningen for nettbutikker ved å konsentrere meg om brukerintensjon — ba leserne om mer konkrete SEO-råd de kunne bruke i eget kundearbeid. Her er lærdommer samlet gjennom ti år med SEO-arbeid for nettbutikker. Disse åtte grepene kan forandre enhver nettbutikk og løfte fortjenesten. 1.…
Slik doblet jeg omsetningen med SEO
I 2012 hadde jeg ansvaret for SEO hos noen av Norges største nettbutikker. Dette er historien om hvordan jeg doblet — og i noen tilfeller tredoblet — omsetningen deres, med en enkel og ukonvensjonell metode som hvem som helst kan ta i bruk fra i dag. Kjernen i resultatet er to ting som henger sammen: Et konsentrert arbeid med å avdekke…