God teknologi redder ikke en dårlig prosess
Flere myter om SEO tapper store nettbutikker og kjeder for penger. Denne teksten går gjennom noen av dem, og viser hvorfor SEO i store virksomheter er noe annet enn tradisjonell søkemotoroptimalisering. Skal enterprise-SEO virke, må det være strategidrevet. Slik er det sjelden. Hvorfor? Det som følger, er forretningskritiske problemer og tapte…
Enterprise SEO: lærdommer fra tjue år i faget
Teknisk søkemotoroptimalisering for store selskaper er noe annet enn tradisjonelt SEO-arbeid. Infrastrukturen er sammensatt, og integrasjonene og avhengighetene er mange. Den som skal arbeide med slike kunder, må beherske teknisk SEO og samtidig ha overlappende kompetanse i tilgrensende fagfelt. Der ligger problemet. Fagfolk med den bredden er…
Dette er mine 3 anbefalte podcaster å lytte på om SEO til ledere i store bedrifter, nettbutikker og kjeder
Podcastintervjuer med meg om SEO EnterpriseI denne episoden snakker vi om SEO for store og komplekse nettsider.Lytt til podcast E-commercePodcast om SEO for nettbutikker, e-handel og retailkjederLytt til podcast ContentPodcast om SEO for deg som vil jobbe smart med innholdsføringKlikk her 20 års erfaringAnerkjent…
Hva ledere bør vite om den digitale omstillingen
«Når en blind leder en blind, faller de begge i grøften», er en god metafor. Dette er selvfølgelig uheldig når det skjer med enkeltpersoner, men når organisasjoner rammes av dette fenomenet, blir konsekvensene katastrofale. Likevel har sikkert alle opplevd en situasjon der en leder med manglende kunnskaper eller kompetanse styrer bedriften i helt…
Ti ting de fleste SEO-konsulenter misliker sterkt
Etter mange år som SEO-konsulent publiserte jeg hos Search Engine Land i en av mine spalter for noen år siden en liste over de ti største utfordringene knyttet til bransjen og kundene våre. Med andre ord: de ti tingene jeg gremmer meg mest over. Du har sikkert tilsvarende erfaringer du kan dele med meg. Jeg kan begynne. Her er ti ting som…
Informasjonsarkitekturen kan koste nettbutikken millioner
Trenger du vann og bestemmer deg for å bore ett hull i demningen, får du en tynn stråle som varer lenge. Men vil du ha mye vann, hvorfor stoppe med ett hull? Jeg bruker det bildet når jeg snakker med e-handelsbedrifter om trafikk fra søk. Rangerer du ikke i Google på alle de lønnsomme søkeordene dine, sitter du igjen med en dryppende strøm som…
SEO for nettbutikk er ingen engangsjobb
En «one-shot wonder» er en som blir full av én dram. I forretningssammenheng brukes uttrykket om selskaper som lyser sterkt en kort stund, og så blekner bort. Driver du nettbutikk og bruker SEO strategisk for å vokse, er det siste du vil bli husket som nettopp det. SEO bygger seg opp gradvis, og blir så stadig mer effektivt til å trekke inn nye…
Fem grep som øker omsetningen i nettbutikken
En nettbutikk kan virke uoverkommelig å drive. Sortimentet vokser, kategoriene forgrener seg, og hver eneste beslutning ser ut til å henge sammen med ti andre. Men de grepene som faktisk flytter omsetningen, er verken kompliserte eller dyre. De handler om å vite hva kundene leter etter, og å bygge butikken rundt det svaret. Gjennom ti år som…
SEO må inn i innholdsarbeidet fra første dag
På konferanser får jeg stadig det samme spørsmålet: hvilken rolle spiller SEO i innholdsmarkedsføringen? Svaret er alltid det samme. SEO er ikke en avdeling som kommer etterpå og rydder opp. SEO er forsterkningen innholdsteamet trenger. Så kommer oppfølgeren: hvordan skal de to faktisk jobbe sammen? Det spørsmålet er verdt tid. Får du samspillet…
Seks grunner til at SEO mislykkes
Har du sett en sjonglør holde flere baller i luften samtidig? Han kaster dem høyt, snurrer dem rundt, gjør triks med dem — og ingen av dem treffer bakken. Så kommer du hjem og skal prøve selv. Det går ikke, ikke engang med to baller. «Sjonglering er vanskelig», sier du til deg selv. Men det er det ikke. Ikke hvis du lærer hvordan det gjøres, og så…
Redesign av nettbutikken: derfor må SEO inn før beslutningen
Å bake en kake er enkelt — når du har alle de riktige ingrediensene på plass fra begynnelsen. Men tenk deg at du rører deigen, heller den i formen, drysser melis over det hele og er i ferd med å sette kaken inn i ovnen — og så husker du at du glemte eggene. Da må du enten bake den uten egg, og sitte igjen med en flat og smuldrete kake, eller…
Søkeordsanalyse er fundamentet i innholdsarbeidet
Se for deg at du står i en sal foran dine beste kunder. Du skal til å snakke. Du kan si hva du vil, men på én betingelse: i det du har fullført første setning, står det den enkelte fritt å bli sittende — eller reise seg og gå. Hva sier du i de sekundene? Dette er dilemmaet enhver som produserer innhold står i, hver dag. En besøkende bestemmer seg…
Sju steg til SEO i omnikanalstrategien — del 2
Første del av denne serien forklarte hvor tett søkemotorene er vevd inn i kundenes hverdag. Overser du SEO, forsvinner du som alternativ når kunden vurderer og kjøper. SEO er avgjørende for økonomien i enhver virksomhet, og bør stå øverst på prioriteringslisten. Her følger en prosess i sju steg for å bygge SEO inn i en omnikanalstrategi. Merknad:…
Slik passer SEO inn i omnikanalstrategien — del 1
Før VM i 2014 var forventningen klar: Lionel Messi, verdens beste angrepsspiller, skulle føre Argentina fram. Han scoret ikke et eneste mål fra spill i de fire sluttspillkampene. Laget tapte finalen. Digital markedsføring er også lagarbeid. Skal du vinne over tid, må hver del av omnikanalstrategien — SEO inkludert — spille sammen med og bygge på…
Fire organisatoriske hindre for SEO
Fire forhold holder virksomheter tilbake når det gjelder søk. Klarer ikke organisasjonen å erkjenne dem og gjøre noe med dem, er den heller ikke rigget for å lykkes. 1. Markedsføringen henger ikke sammen uten en søkestrategi Mange ledere og strateger mener at SEO er en liten flik av markedsmiksen, noe som kan klistres på senere. Enkelte anser det…
Tre enkle grunner til at nettbutikken trenger SEO
I eventyret om Jack og bønnestengelen får gutten tre magiske bønner av en trollmann. Moren blir sint og kaster dem ut av vinduet. Over natten vokser det opp en diger stengel, som Jack klatrer opp for å finne et kongerike i skyene — og der gjør han seg rik. For nettbutikken din er søkemotoroptimalisering de tre bønnene. Hvorfor trenger en…
Google deg selv før rekruttereren gjør det
Når bør du bygge den digitale profilen din? Best: så snart du begynner å studere, eller så snart du bestemmer deg for å søke jobb. Nest best: i dag. Vi tenker vanligvis på SEO som noe som gir trafikk, leads og salg. Men søk spiller også en avgjørende rolle i rekruttering. Den muligheten kan du bruke til å komme videre i karrieren. Søkemotorene har…
Slik spiller innhold og SEO på lag
SEO-folk lurte lenge på hvordan Buffer klarte å toppe søkeresultatene med bloggpostene sine og samle et stort publikum uten å betale for det. Så åpnet innholdsteamet deres dørene og fortalte hvordan de jobbet. SEO-en deres handlet ikke bare om trafikk, konverteringer og omsetning. Som i ethvert godt markedsteam lå suksessen i planlegging og…
Ti WordPress-spørsmål det tok meg ti år å svare på
Av alle publiseringsløsningene jeg har drevet SEO for, er WordPress den mest utbredte. Blogger, selskapsnettsteder og nettbutikker kjører på WordPress. Designere er fascinert av hvor fleksibel den er og hvor mye som lar seg tilpasse. Brukerne elsker at den er enkel og effektiv. Det er et enkelt bloggsystem som krever lite eller ingen kunnskap om…
Feil valg av CMS betaler du for i migreringen
Hvert år bringer nye utfordringer og nye muligheter. Virksomheter som tenker framover, er forberedt på begge deler. De som ikke gjør det, blir stående igjen — eller leverer langt under evne. Her er tre råd, med utgangspunkt i det jeg ser gå galt oftest. Forebygging koster mindre enn reparasjon Et scenario jeg møter altfor ofte. En virksomhet…
Slik finner du søkeordene som gir omsetning
Målet med søkeord er ikke å dekke alt. Målet er å finne den rikeste åren, og så grave der. Identifiserer du vekstpotensialet riktig, kan et nettsted forvandles til en trafikkmaskin med reell inntjening. Med e-handelskunder starter jeg alltid med å analysere markedet — altså søkeordene — og legge en vekstplan for utvalgte områder med høyt…
Organisk søk har endret hvordan kundene kjøper
Platebransjen levde godt i flere tiår på én modell: å selge fysiske eksemplarer av musikk. Så kom internett. Muligheten til å laste ned digitale filer snudde bransjen på hodet og banet vei for iTunes. Det var ikke bransjen som drev fram endringen. Det var forbrukerne. Søk gjør det samme med salg. Google utvikler seg i høyt tempo, mens…
Hva lokale bedriftsledere må vite om søk
Markedsføring på nett og markedsføring utenfor nett er blitt gjensidig avhengige av hverandre. For lokale virksomheter gjelder det i særlig grad. Hvordan salget og søkemotorene har endret seg Måten det selges på, er en annen enn før. Slik telefaksen, oppsøkende telefonsalg og reklamebrosjyren en gang endret salgsarbeidet, har noe nytt endret måten…
Content marketing-case: Slik har jeg skapt internasjonal innholdssuksess i 10 år ved å forstå kundene mine med SEO-analyse og strategisk arbeid med kundeinnsikt fra Google organisk søk
I løpet av de siste årene har tusenvis av mennesker besøkt denne bloggen. Mange flere har lest mine artikler eller innlegg på andre nettsteder og engasjert seg i diskusjoner i kommentarfeltet eller sendt meg e-post. En betydelig andel av leserne mine har også deltatt på bransjekonferanser og seminarer der jeg har holdt foredrag. Det har vært en…
Mobilsøk – den nye slagmarken?
Nok en gang rystes online-verdenen over nyheter fra Google. Og denne gangen er det ikke bare storm i vannglass. Denne endringen er stor – og kan påvirke tusenvis av bedrifter – inkludert din egen. This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will have a significant impact in our search results. – Google For å…
Sju SEO-sannheter ledere ikke kan overse
Sitter du fortsatt fast i SEO-praksis som virket i 2007, er det på tide å oppdatere seg. Fort. Henger du ikke med på utviklingen i forretningsdrift og søkemarkedsføring, blir du kjørt over av konkurrenter som holder høy fart. Her er sju sannheter du ikke har råd til å overse. 1. Nett og butikk henger sammen Verden flates ut. Grensene mellom de…
Smartere content marketing med kundeinnsikt fra Google-søk og SEO-analyse for å forstå kunden
Enkelte nettsteder ser ut til alltid å toppe søkeresultatlistene på Google organisk søk. Du misunner deres imponerende SEO-kompetanse og hvordan de klarer å trekke en haug med besøkende til nettsidene sine helt gratis. Du tror kanskje hemmeligheten deres er lenkebygging, at de betaler for omfattende innholdsbudsjetter til et prisvinnende…
Spør ikke hva SEO koster, men hva det tjener inn
Du står på kanten av et juv, klar til å svinge deg ut fra en 25 meter høy fjellvegg, fly 60 meter over og rappellere ned til elva som en menneskelig edderkopp. Guiden ber deg velge tau. Ber du om det billigste — eller det sterkeste? Ser du etter det korteste — eller ett som er langt nok til å nå bakken? Opplagt, ikke sant? Likevel bruker…
Populære spørsmål og svar om WordPress SEO
WordPress, en enkel bloggplattform som er brukt av en av fire av verdens topp 10 milloner nettsteder, er også en fantastisk CMS-plattform for søkemotoroptimalisering (SEO). Men selv om det er enkelt å søkemotoroptimalisere en WordPress-blogg, vil feil påvirke bedriftens vekst og lønnsomhet. Så det er viktig å lære hva du må gjøre, og hvordan du…
Google straffer etter regler ingen forstår
Da jeg var liten, hadde foreldrene mine en effektiv metode for å få meg til å oppføre meg. De advarte om at hvis jeg var frekk, ulydig eller rotete, ville bussemannen komme og ta meg. Jeg så aldri noen bussemann, og visste ikke hvordan en så ut — men fantasien løp løpsk over dette skremmende vesenet som holdt skjebnen min i sine grusomme hender og…
Slik får du fart på salget i nettbutikken!
Når jeg tok et nærmere blikk på e-handelssituasjonen i Norge, ble jeg overrasket... Fordi mange lokale ledere faktisk IKKE ønsker at nettbutikken skal rangere bra på Google! Hvorfor? Fordi de tror at e-handel er en konkurrent til salg i de lokale butikkene hvor de får sin "cut". I virkeligheten, hvor lokale søk og mobil handel øker i popularitet,…
Fem kritiske SEO-feil ledere må unngå
Det er ikke enkelt å være leder i en digital økonomi. Teknologien forskyver seg raskt, og kundene tilpasser seg enda raskere. Skillet mellom det som skjer på nett og det som skjer i butikk, er borte. Kapital alene avgjør ikke lenger hvem som lykkes. Google er en vekstmulighet for virksomheter som selger både til bedrifter og til forbrukere. Selv…
10 ting ledere må vite om SEO
Dersom du kjører hest og kjerre, spiller det ingen rolle hvor fort du kjører. Karen i Ferrarien vil raskt passere deg i høy fart, og etterlate deg i støvet bak seg! Å drive en bedrift i dagens raskt skiftende og konkurranseutsatte omgivelser med utdaterte SEO-teknikker er dømt til å feile. For å henge med må du utvikle og tilpasse deg. Raskt. Her…
Åtte SEO-grep for nettbutikker fra ti år som rådgiver
I kommentarfeltet til forrige spalte — om hvordan jeg doblet omsetningen for nettbutikker ved å konsentrere meg om brukerintensjon — ba leserne om mer konkrete SEO-råd de kunne bruke i eget kundearbeid. Her er lærdommer samlet gjennom ti år med SEO-arbeid for nettbutikker. Disse åtte grepene kan forandre enhver nettbutikk og løfte fortjenesten. 1.…
Slik doblet jeg omsetningen med SEO
I 2012 hadde jeg ansvaret for SEO hos noen av Norges største nettbutikker. Dette er historien om hvordan jeg doblet — og i noen tilfeller tredoblet — omsetningen deres, med en enkel og ukonvensjonell metode som hvem som helst kan ta i bruk fra i dag. Kjernen i resultatet er to ting som henger sammen: Et konsentrert arbeid med å avdekke…
Viktig å vite om lenkebygging
Dersom du velger en løsning bare fordi den er rimelig og enkel å komme i gang med kan du skade bedriften din. Spesielt når du kjøper SEO-tjenester som lenkebygging. Google ble stiftet i 1998. I 2013 ble det søkt mer enn 2,161 billioner ganger i søkemotoren. Google står for to tredeler av søkmarkedet i verden og dominerer i Norge, med hele 96,13 %…
Fra "ad hoc" til strategisk SEO
Når det kommer til søkemotoroptimalisering (SEO), har ordet «strategi» blitt så misbrukt at enkelte ser på ordet med skepsis. Årsaken til dette er ikke vanskelig å forstå. Mange SEO-konsulenter bruker ordene «strategi» eller «strategisk» uten å vite hva som kreves for å utvikle og implementere en effektiv…
Hensikt blir stadig viktigere i SEO
9 av 10 nordmenn søker etter informasjon på Internett. Google står for 96,13 % av søketrafikken til norske nettsteder. Finnes du ikke på Google, går du glipp av inntekter. Derfor er søkemotoroptimalisering (SEO) viktig for bedriften din. Tiden da man kunne gjøre noen raske og enkle grep for å oppnå langvarige og gode rangeringer er imidlertid over…
Hva bedriftsledere bør vite om digital transformasjon
"Den blinde som leder den blinde" er et talende uttrykk – et som vekker sterke bilder. Og selv om det er en ulykke når det skjer på individuelt nivå, er det en katastrofe når organisasjoner faller offer for fenomenet. Likevel, hvor ofte har vi ikke alle vært vitne til situasjoner der en uinformert, uvitende eller clueless leder kjører et selskap…
Den økonomiske begrunnelsen for SEO
Enhver virksomhet vokser ved å levere verdi gjennom produkter og tjenester som dekker et behov, løser et problem eller fører kunden dit hun vil. For å få det til, må virksomheten først være synlig for dem den er ment å tjene. Det er her søkemotoroptimalisering kommer inn. Faget løser problemet med å bli funnet. Ingen virksomhet kan overse dette…
Nettstedsstrukturen skal speile forretningsmålene
Thomas er toppleder i et stort selskap. Han hadde ledet et nylig redesign av nettstedet, elsket det flotte nye utseendet med alle finessene som en dyktig grafisk designer hadde laget — men ringte meg for å få hjelp med et problem. Det vakre nye nettstedet fikk nesten ingen besøkende. «Hvorfor vil ikke folk besøke det fine nettstedet vårt?» klaget…
Strategisk SEO starter med analyse, ikke design
Ethvert seriøst nettsted må bygges rundt relevante og forretningskritiske søkeord og søkefraser, og det må gjøres strategisk. Det begynner med en grundig analyse av hvordan ting faktisk står til, og går deretter over i tekniske finesser, som vi snart skal se. Analyse — grunnfjellet i strategisk SEO Enhver virksomhet finnes for å betjene et marked,…
8 effektive SEO-tips for nettbutikker
I kommentarfeltet til forrige spalte — om hvordan jeg doblet omsetningen for nettbutikker ved å konsentrere meg om brukerintensjon — ba leserne om mer konkrete SEO-råd de kunne bruke i eget kundearbeid. Her er lærdommer samlet gjennom ti år med SEO-arbeid for nettbutikker. Disse åtte grepene kan forandre enhver nettbutikk og løfte fortjenesten. 1.…
Bygg merkevaren der kundene søker
Du surfer på nyhetsnettstedet ditt før du drar på jobb. Nesten uten å merke det ser du en annonse for en ny bok om privatøkonomi. Så stikker du innom et forum for å prate, og noen snakker om den samme boken. Deretter tar du en rask tur innom nettbokhandelen for å finne lesestoff til helgeturen — og der er tittelen igjen, på listen over ukens…
E-commerce SEO doblet salget for nettbutikker
Jeg er priviligert som får jobbe med flere store aktører innen e-handel i Norge og Norden. Dette er historien om hvordan vi har bidratt til å doble (til og med triple) salget for enkelte av dem ved å følge en grunnleggende, enkel, men ukonvensjonell metode som alle - til og med du - kan implementere i din nettbutikk. Her kan du lese om…
Søkeordene du velger, avgjør hva du selger
Marthe skriver ordet «melkeallergi» inn i Google.no. Hun leter etter informasjon om en helsetilstand hun er bekymret for. I diskusjonsgruppen hennes for norske skolemødre hadde en av foreldrene hatt de samme magesmertene som henne, og nevnt diagnosen melkeallergi. «Kan det være dette jeg har også?» tenkte Marthe, og bestemte seg for å finne ut av…
Sosialt, lokalt, mobilt: de tre som må henge sammen
John Doerr i investeringsselskapet KPCB kaller det SoLoMo. Andre kaller det andre ting. Selv ser jeg det som den hellige gral i den digitale markedsføringens framtid. Jeg snakker om sosialt, lokalt og mobilt søk — den spennende gylne trekanten av forening og samspill, skapt av milliarder av mennesker med mobile enheter i hånden, som søker og…
Hva koster SEO? Tre bilder som forklarer prisen
«Hvorfor kan du ikke bare gi meg et rett svar?» Johanna hadde et snev av irritasjon i stemmen. «Jeg spør jo bare hva du tar for SEO-tjenester.» Jeg smilte. Dette var kjent terreng. Som SEO-rådgiver får jeg det samme spørsmålet fra nesten hver eneste kunde. Svaret mitt er alltid det samme. «Det kommer an på. På mange ting. For SEO er ingen…
Landingssiden er siste steg, ikke det første
Landingssiden er det første steget en besøkende tar inn i universet ditt på nett. Men den siden er i virkeligheten det siste steget i den strategiske planen din for å få dem dit. For det ligger langt mer i planleggingen av trafikkstrategien din enn utformingen av landingssiden. Og selv om det er sant at du ikke får en ny sjanse til å gjøre et godt…
Velg riktige søkeord, så selger du mer!
Søketermene som dine potensielle kunder og relevante målgrupper bruker for å finne deg på Google varierer vidt, fra person, sted og andre faktorer. Med mindre du vet hva de søker etter og er i stand til å rangere bra for disse termene, vil du være usynlig for denne målgruppen. Noe som er enda verre, er at dersom noen andre (som dine konkurrenter)…