Når bør du bygge den digitale profilen din?
Best: så snart du begynner å studere, eller så snart du bestemmer deg for å søke jobb. Nest best: i dag.
Vi tenker vanligvis på SEO som noe som gir trafikk, leads og salg. Men søk spiller også en avgjørende rolle i rekruttering. Den muligheten kan du bruke til å komme videre i karrieren.
Søkemotorene har aldri betydd mer i ansettelsesprosesser enn nå. De skarpeste kandidatene vet at de kan styre hva en rekrutterer finner om dem.
Rekruttereren søker deg opp før intervjuet.
- Finner de nettstedet ditt? Det avhenger av hvor godt det er optimalisert for de relevante søkeordene.
- Hva lærer de om deg? Blir de imponert, eller skremt? Du har en viss kontroll over hva som vises.
- Hva gjør det med jobbmulighetene? Riktig profil gir fart i karrieren. Feil profil kan skade den.
Det digitale fotavtrykket ditt blir en blanding av CV, visittkort og omdømme. Når det gjelder hva som dukker opp om deg i søkeresultatene, har du bare to valg: overlate det til tilfeldighetene, eller ta styringen.
Du må skille deg ut
Som student la du ned tid og krefter på gode karakterer, i håp om at det ville gi deg drømmejobben. Karakterer betyr noe. De sørger for at CV-en havner i riktig bunke.
Men du må fortsatt skille deg fra de andre i bunken. Det betyr å være tydelig, vise fram det du faktisk kan, og finne en måte å komme på radaren til framtidige arbeidsgivere og rekrutterere.
Får du det til, kan du begynne å få tilbud uten å søke.
Google deg selv
Skriv navnet ditt i Google. Hva finner du?
Ser resultatene profesjonelle ut? Skiller du deg ut?
Når jeg selv skal ansette noen, gjør jeg to enkle søk: fullt navn, og fullt navn pluss fagområde. Det andre søket viser meg sidene der personen nevnes sammen med det de sier de kan.
Søker du jobb i et SEO-selskap og det gir null treff på «ditt navn seo», har du en svak profil. Du er ikke en anerkjent stemme i faget. Og selv om du faktisk kan noe, gir du inntrykk av at du ikke bryr deg om å vise det.
I et konkurransepreget marked er ikke det bra.
Gjør det til en vane å google deg selv. Følg med på omdømmet. Ha kontroll på hva som vises.
Start tidlig, og bygg videre
Så snart du vet hva du vil bli, begynn på profilen. Se den i et langt perspektiv, og legg jevnt til over tid.
- Hvilken stilling sikter du mot om tre til fem år?
- På hvilket fagfelt vil du regnes som en av dem som kan noe?
- Hvordan bygger du autoritet der?
- Hvilke bøker eller kurs løfter deg oppover?
- Hva kan du gjøre i dag for å komme i gang?
En personlig merkevare bygges ikke over natten. Det tar tid og krever arbeid. Så ikke vent til du er ferdig utdannet.
Bygg autoritet gjennom å skrive
Skaff eget domene. Lag en blogg. Velg tema. Bestem hva du vil være kjent for. Bli en de stoler på innenfor det.
Å skille seg ut er enkelt når du deler noe virkelig godt om ditt eget spesialfelt. Det krever grundig research og reelt innhold.
Når du starter, bruk tid på å tenke gjennom hvem du skriver for. Ved siden av mulige arbeidsgivere: hvem er leserne? Og hvordan gir bloggen dem verdi på en måte som samtidig viser hva du kan?
Analyser publikum, marked og konkurranse gjennom søkeordsanalyse. Verktøy for søkeordsanalyse og trendanalyse hjelper deg å finne temaer folk faktisk er opptatt av, og spørsmål du kan svare på.
Når du planlegger innholdet, still deg disse spørsmålene:
- Hva får leseren ut av dette?
- Hvilke problemer og ønsker er mest presserende for dem?
- Hvorfor havnet de på siden din?
- Hva hadde de tenkt å gjøre videre, og hvorfor?
- Hvilken rolle har du i å hjelpe dem videre?
- Hvor kan du tilføre noe?
- Hva får de allerede andre steder — og hvordan gjør du det bedre?
Svarer du på dette, blir innholdet nyttigere.
Sats på kvalitet
Legg vekt på kvalitet. Noe mindre enn bemerkelsesverdig holder ikke i en verden som drukner i middelmådige artikler og kortlivde nyhetsdrypp. Legger du tid og krefter i noe som er vanskelig å kopiere eller overgå, blir du lagt merke til.
Mengde betyr mindre enn kvalitet. Én god artikkel slår ti middelmådige. Hva du publiserer betyr mer enn hvor ofte. Å nå de riktige leserne betyr mer enn hvor mange som leser.
Vær konsekvent
Hold deg til temaet ditt. Bli veldig god på én eller to ting. Det slår å være middels god på alt.
Bruk en innholdskalender, og hold deg til den. Planlegg innleggene. Sett frister og publiseringsdatoer. Du kjenner allerede søkeordene og publikummet ditt — en kalender gjør deg bare mer organisert.
Målet med arbeidet skal være å
- gi karrieren fart gjennom en tydelig personlig merkevare
- nå fram til dem som leser CV-en din og sjekker bakgrunnen din
- gi et sterkt førsteinntrykk, fordi det faktisk betyr noe
- gi et klart og fullstendig bilde av kunnskapen og erfaringen din
Behold kontrollen
Måten du kommuniserer og oppfører deg på nettet, former inntrykket andre får. Tankeløse kommentarer og manglende empati i nettdiskusjoner kan få en rekrutterer til å avskrive deg. Vær en leder, ikke en nettroll.
Hvem har nytte av dette?
Vi har snakket om studenter og nyutdannede. Men dette gjelder flere.
Det gjelder deg som ikke passer inn i det tradisjonelle utdanningsløpet, aldri fikk formell utdanning, eller har mistet jobben. Det er en effektiv vei tilbake i arbeid, også når jobbene er få og markedet er hardt.
Det gjelder deg som vil videre til noe nytt. Folk bytter jobb for å få opprykk, høyere lønn eller en ny retning. Trives du ikke lenger, eller føler du deg fastlåst, kan du bruke samme framgangsmåte.
Og det gjelder deg som drømmer om å starte for deg selv. Lær hvordan søkedata, analyse, innhold og sosiale medier kan gjøre ideen din synlig, tiltrekke samarbeidspartnere og til og med skaffe finansiering.
Kort oppsummert
- Bygg din personlige merkevare.
- Bli en rådgiver folk stoler på.
- Bli kjent som en pålitelig kilde til god informasjon.
- Vær konsekvent. Hold deg til temaet ditt.
- Tenk som en merkevare, men opptre som et menneske.
- Bygg nettverk aktivt, på nett og utenfor. Ikke vent til du trenger det.
Ingenting av dette er nytt. Det er alminnelig SEO-kunnskap, vridd mot din egen karriere.
