Sitter du fortsatt fast i SEO-praksis som virket i 2007, er det på tide å oppdatere seg. Fort. Henger du ikke med på utviklingen i forretningsdrift og søkemarkedsføring, blir du kjørt over av konkurrenter som holder høy fart.
Her er sju sannheter du ikke har råd til å overse.
1. Nett og butikk henger sammen
Verden flates ut. Grensene mellom de digitale disiplinene — SEO, betalt søk, innholdsmarkedsføring, sosiale medier — viskes ut. Selv skillet mellom nett og fysisk markedsføring er borte.
Det folk sier om deg utenfor nettet, påvirker synligheten din på nettet. Og det de lærer om deg på nettet, påvirker salget i butikk. Tilstedeværelsen må være samlet, slik at kunden møter én merkevare. Sørg for at teamene jobber sammen.
2. Du eier ikke rangeringene dine
Å ligge høyt i Google er ingen rettighet. Det er et privilegium. Google skylder deg ingenting, uansett hvor stor eller vellykket virksomheten din er.
Enkelte kunder vil bare snakke om ny trafikk. De tar for gitt at dagens rangeringer blir stående. Det gjør de ikke. Posisjoner kan flytte seg på et øyeblikk, uten forvarsel. Du forsvarer hele tiden.
Søkemotorene er en del av kjøpsprosessen. Mister du posisjonen, merkes det på bunnlinjen. Å lukke øynene for det blir dyrt.
3. Små, uoverveide endringer kan velte SEO-en
Noen ganger mister en virksomhet den dominerende posisjonen sin på grunn av en bagatell: en justering i navigasjonen, en endring i en sidetittel, en ny tekstblokk på forsiden, en lenke lagt inn i sidekolonnen på hele nettstedet.
Slike endringer foreslås ofte av noen uten fagbakgrunn, og konsekvensene kan bli alvorlige. Rangeringene faller, og salget og veksten stopper opp med dem.
4. Vær varsom når du bytter publiseringsløsning
Å flytte nettstedet til en ny og bedre CMS er vel bra? Ikke nødvendigvis.
Uten en migreringsstrategi som sikrer at SEO-verdiene overlever, kan et plattformbytte rett og slett drepe trafikken og salget.
Ny CMS gir gjerne gevinster i produktivitet og funksjonalitet. Men mye kan gå galt sett med SEO-øyne:
- Nettstedets struktur kan bli ødelagt
- URL-struktur og sidehierarki kan endres
- Optimaliseringen på sidene kan svekkes
- Duplisert innhold kan oppstå
Mange løsninger markedsfører seg som «søkemotorvennlige» eller «SEO-klare». Det betyr ikke at SEO følger med ut av boksen. Og det betyr ikke at verdiene du har bygget opp, overlever byttet.
I de fleste tilfeller betyr «søkemotorvennlig» bare at systemet har funksjoner som lar teamet ditt justere sidetitler, legge inn metaelementer, definere URL-er og lage XML-sitemap uten hjelp fra en utvikler.
Med andre ord: en søkemotorvennlig CMS gir deg verktøyene. Du trenger fortsatt noen som kan bruke dem.
Å stole på at leverandøren eller programmereren ordner dette, er risikabelt. Du ville vel ikke latt rørleggeren legge om det elektriske bare fordi han jobbet i samme vegg?
Programmerere, designere og SEO-rådgivere er tre ulike fagfolk. Får du dem til å samarbeide mens redesignet planlegges, unngår du situasjonen flyselskapet Ryanair havnet i, da de forsvant ut av Googles søkeresultater etter en omlegging av nettstedet.
5. Mobil-SEO er ikke bare responsivt design
Mange ledere tror det er det samme. At nettstedet ser bra ut på nettbrett og mobil, er selvsagt viktig. Men mobil-SEO handler om mer:
- høyere plassering i geografisk avgrenset lokalsøk
- enkel navigasjon på liten skjerm
- rask tilgang til den informasjonen som trengs der og da
- innhold tilpasset hvor brukeren befinner seg
- innhold som er lett å dele
6. SEO er ikke én scene. Det er hele stykket.
Mange begynner med å tenke på SEO som et stillbilde, ikke som en film. SEO krever kontinuerlig oppmerksomhet og løpende arbeid. Alt henger sammen. Én endring skaper ringvirkninger andre steder.
SEO er ikke en engangsjobb med noen justeringer på nettstedet. Det er et strategisk arbeid med mange bevegelige deler. Å reparere enkeltting holder ikke. Google vurderer også sosiale signaler, lenker fra autoritative kilder og tillit hos brukerne. Slikt lar seg ikke fikse med snarveier.
7. Endring er det eneste konstante
Alt i digital markedsføring og forretningsdrift er i bevegelse. Ny teknologi kommer, og den endrer hvordan folk undersøker og kjøper. Den tradisjonelle tenkningen — der markedsføring, teknologi og resten av virksomheten satt i hver sin lukkede boks — må dø.
Enhver leder må forstå disse endringene. Å være uvitende om dem, eller å overse dem, setter virksomheten i fare.
