I 1998 var det viktig for den som drev på nett å stå oppført i Yahoos katalog. Det alene kunne gi deg nok trafikk til å tjene penger. Finnes det noe tilsvarende i dag, er det mobilsøk.
Uten et mobilvennlig nettsted vil de som leter etter produktene og tjenestene dine fra mobilen, ikke finne deg like lett i Google. Kundene bestemmer hva de skal kjøpe, når og hvor — rett fra mobilen.
Bedriftseiere har ikke råd til å overse denne utviklingen. Så hvordan forbereder du deg på mobilsøk?
Her er spørsmålene jeg oftest får om mobilsøk. Dette er ingen trinnvis veiledning i mobil SEO, men det dekker forhåpentlig noen av de mest presserende spørsmålene bedriftseiere møter i overgangen til mobil.
Målene med denne teksten er å
- svare på de vanligste spørsmålene om mobilsøk og SEO for mobile enheter
- hjelpe deg å unngå de vanligste fellene når du går inn i mobil markedsføring på tvers av kanaler
- utfordre noen innarbeidede sannheter i markedsføring og salg som er blitt hindringer i mobilsøkets tid
1. Hvorfor trenger vi et mobilvennlig nettsted?
Når Google ruller ut sin mobilvennlige algoritme, vil nettsteder som ikke er mobilvennlige rangere lavere enn de ville gjort om de var optimalisert for mobil.
Søkemotoren vil ikke blokkere eller fjerne nettstedet ditt fordi det ikke er optimalisert for mobilsøk, men du vil få færre salg, fordi de som søker fra mobil ikke finner deg like lett. Har konkurrenten din et mobilvennlig nettsted, har de et tydelig fortrinn.
2. Er et mobilvennlig nettsted allerede optimalisert for mobilsøk?
Nei, absolutt ikke. Mobilvennlig betyr bare at nettstedet ditt vises pent på en mobil enhet. Med andre ord: innholdet presenteres ryddig på en hvilken som helst telefon eller et nettbrett.
Men at nettstedet ser bra ut på mobil, betyr ikke at det er optimalisert for mobilsøk. Mobiloptimalisering avhenger av flere forhold, som teknisk gjennomføring, koding og innhold. Det krever et samlet arbeid på tvers av flere fagfelt, også det som ligger utenfor selve nettstedet.
3. Hvordan ser jeg om en side er mobilvennlig?
En rask måte er å bruke et testverktøy for mobilvennlighet. En slik test vurderer ikke bare om siden har en mobilvennlig utforming, men gir også konkrete råd om hvor den kan bli bedre.
Husk at slike verktøy bare analyserer én side om gangen. Siden det ikke er praktisk for større nettsteder å teste hver enkelt adresse, er den beste framgangsmåten å koble til Googles eget verktøy for nettstedseiere, som gir oversikt over problemer på tvers av hele nettstedet.
4. Vi driver allerede tradisjonell SEO — trenger vi mobil SEO i tillegg?
Tradisjonell SEO er allerede sammensatt, men mobilsøk krever mer spesialisert kunnskap. Søkeresultatene endrer seg etter sted og enhet, så reglene endres også ofte. Se det ikke som en begrensning, men som en mulighet til å skaffe deg et forsprang.
5. Hva er forskjellen på mobil SEO og lokal SEO?
Lokalt søk handler om byen eller stedet ditt. Mobilsøk er hyperlokalt og handler om nøyaktig hvor du befinner deg akkurat nå. Den viktigste forskjellen er oppmerksomheten om mennesket. Google viser andre resultater i mobilsøk, tilpasset og relevante for den enkelte. Som nevnt tar søkemotoren også hensyn til hvor mobilvennlig nettstedet ditt er.
6. Bør innholdet være det samme på mobil og på datamaskin?
Det kommer an på. Du må tenke gjennom
- hvor lenge brukeren holder oppmerksomheten
- støy og forstyrrelser rundt
- hva siden skal oppnå
- hva virksomheten skal oppnå
Å dumpe den samme koden og det samme innholdet fra en side laget for datamaskin rett over på en telefon, slår negativt ut på både konvertering og salg. Du må se forbi kode og utforming, og tenke på hva hver side betyr for den som leser den.
7. Hvilken mobilløsning passer for oss?
Det riktige valget avhenger av flere forhold: innholdet ditt, den tekniske kapasiteten, budsjettet, bransjen, forretningsmålene, konverteringspunktene og forventningene til de besøkende.
Google skiller mellom tre måter å løse det på:
- Responsiv utforming. Innholdet fra datamaskinversjonen tilpasses slik at det vises pent på mobil. Adressene endres ikke, og analyse og rapportering blir enklere. Men å endre størrelse og form på det samme innholdet for ulike enheter gir ikke alltid gode resultater.
- Dynamisk levering. Serveren kjenner igjen nettleseren og leverer tilpasset kode ut fra hvilken enhet som er i bruk.
- Eget mobilnettsted. Besøkende fra telefon sendes til en egen mobiladresse, optimalisert med egen kode og eget innhold.
Jeg anbefaler å få en god teknisk SEO-rådgiver til å hjelpe med planlegging og gjennomføring.
8. Mobiltrafikken konverterer dårlig — betyr det at mobilsøk er uviktig?
Det finnes mange grunner til svak konvertering fra mobil:
- Innholdet passer ikke til enheten, så folk må zoome, eller det blir vanskelig å treffe lenker og knapper.
- Siden viser for mye informasjon eller for mye støy, slik at besøkende forsvinner før de rekker å handle.
- Siden inneholder elementer som ikke vises på mobil.
- Det er noe galt med oppsettet for analyse, sporing og rapportering.
Det viktigste er likevel at folk undervurderer hvor mye mobilen påvirker salget, fordi salget tilskrives feil kanal. Analyseverktøyene teller enheter, ikke mennesker.
Hvis den samme personen besøker nettstedet ditt fra telefonen på farten, deretter fra nettbrettet hjemme, og til slutt kjøper fra datamaskinen på kontoret, blir det rapportert som tre separate besøk der bare ett ga et salg. Mobiltrafikken din kan da se uviktig ut for salget — mens det i virkeligheten var den som skaffet deg kjøperen.
Å planlegge og gjennomføre en strategi på feil eller ufullstendige data kan gå riktig galt. Det holder ikke bare å installere et analyseverktøy på nettstedet når kundene beveger seg mellom mange kanaler, for det du ser er ikke nødvendigvis det som faktisk skjer. Gode analytikere med erfaring fra flere kanaler kan hjelpe deg å velge verktøy som gir meningsfulle rapporter og data du kan handle på.
9. Kan jeg stole på testverktøyene?
Det finnes mange gode verktøy for å vurdere hvor mobilvennlig et nettsted er, men du kan ikke stole ukritisk på dem. Et nettsted kan få nesten full score for brukeropplevelse i et testverktøy, og likevel være åpenbart dårlig.
Du bør være klar over at det finnes svakheter i Googles egen mobiltest, og at du kan få beskjed om at nettstedet ditt er utmerket, selv om det slett ikke er mobilvennlig.
Dette viser at du ikke bør lene deg på testverktøy, heller ikke Googles egne. Derfor er det viktig å få innspill fra folk som kan mobil SEO og mobil brukervennlighet, før du gjør nettstedet mobilvennlig.
Dette tror jeg vil skje
Til slutt noen spådommer om de neste ett til to årene.
Den første. Alle virksomheter vil godta at de forsvinner fra Googles søkeresultater på mobil uten et mobilvennlig nettsted. De ansvarlige vil planlegge å rulle ut mobilvennlige nettsteder raskt.
Selskaper som selger design og utvikling vil forsøke å ri på bølgen, og sette sammen nettsteder etter en ferdig mal. Først senere vil de oppdage at det ikke gir nye kunder, fordi det ikke rangerer i mobilsøk.
Konklusjon: SEO-rådgivere har en lovende framtid foran seg.
Den andre. Virksomheter vil begynne å forstå at responsiv utforming kanskje ikke passer for dem. Å kopiere det samme innholdet fra en stor skjerm til en liten er ikke nødvendigvis effektivt.
De må skape den beste mulige brukeropplevelsen. Å lage egne mobilversjoner av nettstedet på en gjennomtenkt måte vil løfte både konvertering og antall henvendelser.
