Av alle publiseringsløsningene jeg har drevet SEO for, er WordPress den mest utbredte.
Blogger, selskapsnettsteder og nettbutikker kjører på WordPress. Designere er fascinert av hvor fleksibel den er og hvor mye som lar seg tilpasse. Brukerne elsker at den er enkel og effektiv.
Det er et enkelt bloggsystem som krever lite eller ingen kunnskap om koding, nettstedsdesign eller andre tekniske detaljer. Nesten 25 prosent av verdens ti millioner mest besøkte nettsteder er bygget på WordPress.
Men fordi den er lett å bruke, frister WordPress også til å ta på seg oppgaver du ikke burde — eller til å overse viktige sider ved SEO som kan skape problemer for vekst, resultater og lønnsomhet.
Denne teksten er ingen trinn-for-trinn-veiledning i WordPress og SEO, men tar for seg noen av spørsmålene jeg oftest får om SEO for WordPress-nettsteder. Den gjør deg kjent med feltet, og rydder samtidig opp i noen av mytene og misforståelsene om SEO i sin alminnelighet.
Spørsmål 1: Jeg har hørt at WordPress er søkemotoroptimalisert rett ut av boksen. Stemmer det?
Nei. Det finnes ikke noe slikt som en søkemotoroptimalisert publiseringsløsning. WordPress er søkemotorvennlig, men du må fortsatt gjøre en del SEO-arbeid manuelt for å få de beste resultatene. Bare det å bytte til WordPress løfter ikke nettstedet ditt til Googles førsteside som ved et trylleslag.
Myten om den søkemotoroptimaliserte publiseringsløsningen sprer seg videre bare fordi leverandørene har gjort den til et salgsargument. De sier det i kundemøter. De skriver det stolt på nettsidene sine. De framhever det i markedsmateriell. De snakker om det på konferanser.
Og det virker.
Bedriftseiere og ledere uten særlig teknisk kunnskap om SEO klarer ofte ikke å skille mellom de to nesten like uttrykkene «søkemotoroptimalisert» og «søkemotorvennlig». Jeg har sett selskaper investere det som tilsvarer årslønnen til flere ansatte i en ny publiseringsløsning, valgt framfor andre bare fordi de trodde den ville dekke alle SEO-behovene deres.
Dessverre er det ikke slik det virker. Det WordPress faktisk gir deg, er et godt utgangspunkt. Du kan bygge et nettsted uten å bruke mye tid eller penger, og enkelt veve inn flere SEO-elementer — hvis du vet hvordan.
Spørsmål 2: Jeg har installert et SEO-tillegg i WordPress. Da trenger jeg vel ikke en SEO-rådgiver?
Nei.
SEO er ingen rask og enkel installasjon. Det er ikke nøkkelferdig. Det er ikke noe du setter opp og glemmer. Slik virker ikke SEO. SEO er en løpende prosess som skal veves inn i det markedsarbeidet du driver hele tiden.
Det finnes ikke noe WordPress-tillegg som dekker alle sider ved SEO, like lite som en god hammer alene hjelper deg å bygge et flott hus. Å sette opp SEO-tillegget riktig er et skritt i riktig retning, men det er bare det første skrittet. Helheten er langt mer sammensatt og omfattende.
Du trenger en fagperson som forstår organisk søk, som vet hvordan SEO styrker markedsarbeidet ditt, og som hindrer deg i å gjøre kostbare feil. Denne personen bør ha et langsiktig forhold til deg, enten som ansatt eller som rådgiver på fast avtale, slik at dere leverer på deres beste.
Kanskje noen eksempler fra virkeligheten forklarer det bedre.
- Når du oppdaterer WordPress, eller et tillegg, eller installerer et nytt tillegg eller tema, endres koden på nettstedet. Slike endringer kan slå negativt ut på SEO-en hvis de ikke håndteres riktig, og det kan koste deg plasseringer.
- Nye tillegg kan gjøre nettstedet tregere. Lastetid kan væreen viktig rangeringsfaktor i Googles algoritme, og bare den tilsynelatende uskyldige endringen kan slå negativt ut.
- Innholdsmarkedsføring er avgjørende for enhver virksomhet på nett. Å optimalisere innholdet for bestemte søkeord ut fra en SEO-analyse kan gjøre underverker for å trekke til seg de riktige kundene, engasjere dem og gjøre dem til kjøpere. WordPress alene kan ikke gi deg råd om hvilke søkeordstrender du bør bygge innholdet rundt.
- Jevnlige SEO-gjennomganger sikrer at nettstedet alltid er optimalisert og holder tritt med et SEO-landskap i endring. Å ha en WordPress-kyndig SEO-rådgiver tilgjengelig for råd og veiledning kan øke den organiske trafikken så mye at det betaler seg mange ganger.
Spørsmål 3: Hvordan velger jeg det beste SEO-tillegget til WordPress?
To SEO-tillegg skiller seg ut fra resten: All In One SEO Pack og Yoast SEO. Det første er litt mer utbredt, det andre får litt bedre vurderinger. Selv bruker jeg Yoast.
Husk at du også kan trenge flere tillegg til oppgaver som grenser mot SEO, for eksempel ett som lar deg legge inn sporingskoden for webanalyse på hele nettstedet.
Før du bestemmer deg for hvilke tillegg du skal bruke, er dette viktige spørsmål å avklare:
- Kompatibilitet. Virker tillegget sammen med annen funksjonalitet og teknologi på nettstedet mitt? Vil det fortsette å gjøre det i framtiden? Ikke anta noe. Finn det ut først.
- Støtte. Vil det finnes god nok teknisk støtte for tillegget fra utviklerne eller fra miljøet rundt? Se gjennom støtteforumer, omtaler og tilbakemeldinger fra folk som har brukt det lenge.
- Utbredelse. Hvor mye brukes tillegget? Mange nedlastinger tyder på bred bruk, og på et miljø av erfarne brukere som kan gi deg ideer eller hjelpe deg å løse problemer.
- Videre utvikling. Har teamet eller selskapet bak tillegget en historie med å oppdatere og forbedre løsningene sine? Å kjøpe temaer og tillegg fra anerkjente leverandører er tryggere enn å prøve noe fra en ukjent tilbyder uten merittliste.
Spørsmål 4: Hvordan velger jeg et godt WordPress-webhotell?
Mange forhold spiller inn: pris, hvor enkel installasjonen er, og drift av webserveren.
Har du ressursene, tiden og kapasiteten til å håndtere drift, oppdateringer, sikkerhetskopiering og gjenoppretting, kan du skaffe deg en virtuell privat server og styre alt selv.
Hvis ikke, tar en administrert WordPress-løsning seg av det tekniske, sikkerheten, administrasjonen og ytelsen for et moderat beløp, slik at du kan konsentrere deg om virksomheten og om å lage innhold. I tillegg sover du bedre om natten.
Noen flere ting å vurdere ved valg av webhotell:
- Støtte for tillegg. Enkelte leverandører tillater ikke bestemte tillegg. Sjekk om det får følger for deg.
- Sikkerhetskopi og gjenoppretting. Noen tilbyr løsninger som gjenoppretter nettstedet fra sikkerhetskopi med ett klikk hvis noe går galt.
- Testmiljø. Å ha en måte å bygge, teste og eksperimentere på utenfor offentlighetens blikk, og så publisere enkelt etterpå, kan være nyttig.
- Omdømme. Noen leverandører ser flotte ut utenpå, og kan til og med være sterke merkevarer, men leverer webhotell av lav kvalitet. Undersøk grundig, så unngår du problemer senere.
- Vær oppmerksom på provisjon. Leverandører som gir samarbeidspartnere provisjon for å henvise nye kunder, er vanskeligere å vurdere, fordi omtalene blir farget og ofte ikke saklige. Vær varsom med å dømme ut fra slike ensidige anbefalinger.
- Fagkunnskap. En leverandør kan være en reell WordPress-spesialist — eller bare god til å selge. Sjekk det før du bestemmer deg. En tilsynelatende bagatell som trege webservere eller et slurvete sikkerhetsoppsett kan skade nettstedet ditt kraftig.
Spørsmål 5: Kan gratis WordPress-temaer skade SEO-en min?
Både ja og nei.
En stor fordel med WordPress er det enorme utvalget av gratis temaer. Mange er ufarlige og gode valg for et hvilket som helst nettsted eller en blogg. Noen kan likevel skade SEO-en. Tenk gjennom dette:
- Finnes det lenker som ser ut som spam? Et WordPress-tema som deles ut som del av et lenkenettverk eller et SEO-triks, kan skade den organiske synligheten og resultatene dine. Får du ikke lov til å fjerne lenkene, la være å bruke temaet.
- Blir det oppdatert og vedlikeholdt? Få gratis temaer tettes for sikkerhetshull eller oppdateres for kommende WordPress-versjoner. Det kan gå ut over SEO-en.
- Hva sier andre om det? Brukeromtaler og tilbakemeldinger forteller deg om utviklerne er til å stole på og har et godt omdømme.
- Følger det Googles retningslinjer og god SEO-praksis? Kjør en rask kvalitetssjekk på demonettstedet, og se om det følger Googles retningslinjer, er mobilvennlig, laster raskt og er godt kodet. Den undersøkelsen sparer deg for mye frustrasjon senere.
- Er det godt håndverk, og er det mobilvennlig? De beste temaene ser tiltalende ut og er riktig kodet, etter standarder og god praksis. Nettsteder som ikke er mobilvennlige, risikerer å falle ut av søkeresultatene.
Spørsmål 6: Hva er best for SEO — å installere WordPress på et nytt domene, et underdomene eller i en undermappe?
Det er et godt spørsmål hvis du allerede har et selskapsnettsted og vil legge til en blogg. Hvor skal WordPress installeres? La oss se på mulighetene.
Nye domener er som regel aktuelle for kortvarige kampanjer, som markedsføring av et arrangement eller en produktlansering. Men å legge bloggen på et helt nytt domene er en mulighet. Selv om du kanskje ikke oppnår samme SEO-effekt som for hovednettstedet, kan en erfaren SEO-rådgiver hjelpe deg å nå publikum effektivt, i samarbeid med byrået og utviklerne, og hindre at det organiske søket kollapser.
Ved å hjelpe innholdsfolkene med å konsentrere seg om det publikum faktisk bryr seg om, teste om de kreative ideene trolig vil virke, og justere søkeordstrategien for nettstedet deretter, kan sjansene for å lykkes bli så gode som mulig. Men spør først om du virkelig trenger et nytt domene.
Hvis ikke, kan bloggen ligge på et underdomene, som blogg.selskapetditt.no.
Min egen erfaring tilsier at det for en blogg er best for SEO å installere WordPress i en undermappe, som selskapetditt.no/blogg.
Spørsmål 7: Er det bra for SEO å legge et innlegg i mange WordPress-kategorier?
I WordPress kan du legge sider og innlegg i mer enn én kategori. Men hvordan påvirker det SEO? Ikke så veldig ille — hvis du er varsom.
Når du legger det samme innholdet i flere kategorier slik at det dukker opp på mer enn én adresse, har du duplisert innhold. Det betyr at du enten må la være, eller fortelle Google hvilken versjon av siden som er originalen og skal indekseres. Det gjør du med metadirektiver og rel=canonical.
Hvis innholdet ditt bare finnes på én adresse, trenger du trolig ikke bekymre deg for duplisert innhold, selv om andre sider på nettstedet inneholder et utdrag. Sjekk med SEO-rådgiveren din hvordan akkurat ditt WordPress-tema håndterer kategorier.
Spørsmål 8: Det nye temaet mitt bruker HTML5 og flere H1-tagger per side. Er det ille for SEO?
Selv om det ikke er galt å bruke H1 mer enn én gang sett fra koden eller designet, er det ikke ideelt for SEO. HTML5 åpnet døren for denne praksisen, men når folk bruker flere H1-tagger på en side, kan det oppfattes som spam og skade den organiske plasseringen.
Jeg anbefaler at du bare bruker H1 på den første overskriften, som ofte er den viktigste på siden. Husk det gamle ordtaket: er alt viktig, er ingenting viktig.
Spørsmål 9: Hvordan kan jeg forbedre SEO-en med WordPress-moduler?
WordPress-moduler gjør det enkelt å publisere identiske innholdsblokker på tvers av mange sider, som i sidespalter og bunntekster. Det er sjelden farlig eller skadelig for SEO, men det gir også sjelden noen fordel.
En klokere måte å bruke modulene på, er å tilby tilpasset innhold rettet mot det den besøkende finner på nettopp den siden. Det gir verdi, er brukervennlig og gjør opplevelsen bedre. Du kan bruke moduler til å
- legge til et sosialt lag som fremmer engasjement gjennom et fellesskapstillegg
- legge til et medietillegg slik at brukerne kan laste opp bilder og video
- løfte fram nye medlemmer i forumet og innleggene eller bildene deres
- gjøre nytt innhold i forumer og grupper lettere å oppdage
En slik framgangsmåte ville virket like godt for et hvilket som helst nettsted, enten det handler om hundetrening, reiser eller biler. WordPress-moduler lar deg treffe undergrupper innenfor nisjen din, og engasjere dem i innhold de har vist interesse for. De virker som vitamininnsprøytninger for virksomheten.
- Du får mer lojale besøkende, og det blir lettere for søkemotorene å forstå hva siden handler om.
- Fordi du gleder de besøkende, er sjansen større for flere innkommende lenker og delinger.
- I tillegg blir nytt innhold i forumer og grupper lettere å oppdage, både i søkemotorene og for dem som kommer til forsiden din.
Den viktigste SEO-lærdommen her er ikke å legge til mange nye ting eller et bredere spekter av innhold, funksjoner og tilbud, men tvert imot å snevre inn mot emnet som behandles på nettopp den adressen. Mindre er mer. Fjern rot som ikke fører deg nærmere forretningsmålene.
En advarsel: vær varsom med lenker som ligger på hele nettstedet uten å være helt relevante. Hold deg til emnet. Er lenken ikke relevant i sammenhengen, fjern den.
Spørsmål 10: Kan det skade SEO-en min at jeg ikke bruker brukerens eget språk?
Du kan godt bruke WordPress på et annet språk, men du bør alltid sette det opp til å snakke den besøkendes språk. Det gir en bedre, rikere og mer engasjert brukeropplevelse, som igjen løfter SEO-en.
WordPress-miljøet har allerede oversatt verktøyet til mange språk. Du kan sette opp installasjonen din fra administrasjonspanelet, uten koding eller tekniske ferdigheter.
Fordi det ikke er en god brukeropplevelse å blande språk på nettstedet, må du passe på å oversette alle WordPress-tillegg til ditt eget språk også. Sjekk før du kjøper om tillegget er klargjort for oversettelse. Gjør det samme for alle temaer du installerer. Dette blir særlig viktig hvis du planlegger å utvide virksomheten til nye markeder, land og regioner.
Unngå å velge språk ut fra IP-adressen, fordi mange på nett bruker mellomtjenere og VPN som kan få det til å se ut som om de befinner seg i et annet land. Ikke bytt språk automatisk, og skap forvirring hos den besøkende.
Denne teksten ble opprinnelig publisert på engelsk i Search Engine Land 12. februar 2015, under tittelen «10 WordPress SEO Questions That Took Me 10 Years To Answer!». Den norske versjonen er skrevet om, ikke oversatt.
