God teknologi redder ikke en dårlig prosess
Flere myter om SEO tapper store nettbutikker og kjeder for penger. Denne teksten går gjennom noen av dem, og viser hvorfor SEO i store virksomheter er noe annet enn tradisjonell søkemotoroptimalisering. Skal enterprise-SEO virke, må det være strategidrevet. Slik er det sjelden. Hvorfor? Det som følger, er forretningskritiske problemer og tapte…
Enterprise SEO: lærdommer fra tjue år i faget
Teknisk søkemotoroptimalisering for store selskaper er noe annet enn tradisjonelt SEO-arbeid. Infrastrukturen er sammensatt, og integrasjonene og avhengighetene er mange. Den som skal arbeide med slike kunder, må beherske teknisk SEO og samtidig ha overlappende kompetanse i tilgrensende fagfelt. Der ligger problemet. Fagfolk med den bredden er…
Ti ting de fleste SEO-konsulenter misliker sterkt
Etter mange år som SEO-konsulent publiserte jeg hos Search Engine Land i en av mine spalter for noen år siden en liste over de ti største utfordringene knyttet til bransjen og kundene våre. Med andre ord: de ti tingene jeg gremmer meg mest over. Du har sikkert tilsvarende erfaringer du kan dele med meg. Jeg kan begynne. Her er ti ting som…
SEO må inn i innholdsarbeidet fra første dag
På konferanser får jeg stadig det samme spørsmålet: hvilken rolle spiller SEO i innholdsmarkedsføringen? Svaret er alltid det samme. SEO er ikke en avdeling som kommer etterpå og rydder opp. SEO er forsterkningen innholdsteamet trenger. Så kommer oppfølgeren: hvordan skal de to faktisk jobbe sammen? Det spørsmålet er verdt tid. Får du samspillet…
Seks grunner til at SEO mislykkes
Har du sett en sjonglør holde flere baller i luften samtidig? Han kaster dem høyt, snurrer dem rundt, gjør triks med dem — og ingen av dem treffer bakken. Så kommer du hjem og skal prøve selv. Det går ikke, ikke engang med to baller. «Sjonglering er vanskelig», sier du til deg selv. Men det er det ikke. Ikke hvis du lærer hvordan det gjøres, og så…
Søkeordsanalyse er fundamentet i innholdsarbeidet
Se for deg at du står i en sal foran dine beste kunder. Du skal til å snakke. Du kan si hva du vil, men på én betingelse: i det du har fullført første setning, står det den enkelte fritt å bli sittende — eller reise seg og gå. Hva sier du i de sekundene? Dette er dilemmaet enhver som produserer innhold står i, hver dag. En besøkende bestemmer seg…
Sju steg til SEO i omnikanalstrategien — del 2
Første del av denne serien forklarte hvor tett søkemotorene er vevd inn i kundenes hverdag. Overser du SEO, forsvinner du som alternativ når kunden vurderer og kjøper. SEO er avgjørende for økonomien i enhver virksomhet, og bør stå øverst på prioriteringslisten. Her følger en prosess i sju steg for å bygge SEO inn i en omnikanalstrategi. Merknad:…
Slik passer SEO inn i omnikanalstrategien — del 1
Før VM i 2014 var forventningen klar: Lionel Messi, verdens beste angrepsspiller, skulle føre Argentina fram. Han scoret ikke et eneste mål fra spill i de fire sluttspillkampene. Laget tapte finalen. Digital markedsføring er også lagarbeid. Skal du vinne over tid, må hver del av omnikanalstrategien — SEO inkludert — spille sammen med og bygge på…
Fire organisatoriske hindre for SEO
Fire forhold holder virksomheter tilbake når det gjelder søk. Klarer ikke organisasjonen å erkjenne dem og gjøre noe med dem, er den heller ikke rigget for å lykkes. 1. Markedsføringen henger ikke sammen uten en søkestrategi Mange ledere og strateger mener at SEO er en liten flik av markedsmiksen, noe som kan klistres på senere. Enkelte anser det…
Google deg selv før rekruttereren gjør det
Når bør du bygge den digitale profilen din? Best: så snart du begynner å studere, eller så snart du bestemmer deg for å søke jobb. Nest best: i dag. Vi tenker vanligvis på SEO som noe som gir trafikk, leads og salg. Men søk spiller også en avgjørende rolle i rekruttering. Den muligheten kan du bruke til å komme videre i karrieren. Søkemotorene har…
Slik spiller innhold og SEO på lag
SEO-folk lurte lenge på hvordan Buffer klarte å toppe søkeresultatene med bloggpostene sine og samle et stort publikum uten å betale for det. Så åpnet innholdsteamet deres dørene og fortalte hvordan de jobbet. SEO-en deres handlet ikke bare om trafikk, konverteringer og omsetning. Som i ethvert godt markedsteam lå suksessen i planlegging og…
Ti WordPress-spørsmål det tok meg ti år å svare på
Av alle publiseringsløsningene jeg har drevet SEO for, er WordPress den mest utbredte. Blogger, selskapsnettsteder og nettbutikker kjører på WordPress. Designere er fascinert av hvor fleksibel den er og hvor mye som lar seg tilpasse. Brukerne elsker at den er enkel og effektiv. Det er et enkelt bloggsystem som krever lite eller ingen kunnskap om…
Feil valg av CMS betaler du for i migreringen
Hvert år bringer nye utfordringer og nye muligheter. Virksomheter som tenker framover, er forberedt på begge deler. De som ikke gjør det, blir stående igjen — eller leverer langt under evne. Her er tre råd, med utgangspunkt i det jeg ser gå galt oftest. Forebygging koster mindre enn reparasjon Et scenario jeg møter altfor ofte. En virksomhet…
Hva lokale bedriftsledere må vite om søk
Markedsføring på nett og markedsføring utenfor nett er blitt gjensidig avhengige av hverandre. For lokale virksomheter gjelder det i særlig grad. Hvordan salget og søkemotorene har endret seg Måten det selges på, er en annen enn før. Slik telefaksen, oppsøkende telefonsalg og reklamebrosjyren en gang endret salgsarbeidet, har noe nytt endret måten…
Content marketing-case: Slik har jeg skapt internasjonal innholdssuksess i 10 år ved å forstå kundene mine med SEO-analyse og strategisk arbeid med kundeinnsikt fra Google organisk søk
I løpet av de siste årene har tusenvis av mennesker besøkt denne bloggen. Mange flere har lest mine artikler eller innlegg på andre nettsteder og engasjert seg i diskusjoner i kommentarfeltet eller sendt meg e-post. En betydelig andel av leserne mine har også deltatt på bransjekonferanser og seminarer der jeg har holdt foredrag. Det har vært en…
Mobilsøk – den nye slagmarken?
Nok en gang rystes online-verdenen over nyheter fra Google. Og denne gangen er det ikke bare storm i vannglass. Denne endringen er stor – og kan påvirke tusenvis av bedrifter – inkludert din egen. This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will have a significant impact in our search results. – Google For å…
Sju SEO-sannheter ledere ikke kan overse
Sitter du fortsatt fast i SEO-praksis som virket i 2007, er det på tide å oppdatere seg. Fort. Henger du ikke med på utviklingen i forretningsdrift og søkemarkedsføring, blir du kjørt over av konkurrenter som holder høy fart. Her er sju sannheter du ikke har råd til å overse. 1. Nett og butikk henger sammen Verden flates ut. Grensene mellom de…
Smartere content marketing med kundeinnsikt fra Google-søk og SEO-analyse for å forstå kunden
Enkelte nettsteder ser ut til alltid å toppe søkeresultatlistene på Google organisk søk. Du misunner deres imponerende SEO-kompetanse og hvordan de klarer å trekke en haug med besøkende til nettsidene sine helt gratis. Du tror kanskje hemmeligheten deres er lenkebygging, at de betaler for omfattende innholdsbudsjetter til et prisvinnende…
Spør ikke hva SEO koster, men hva det tjener inn
Du står på kanten av et juv, klar til å svinge deg ut fra en 25 meter høy fjellvegg, fly 60 meter over og rappellere ned til elva som en menneskelig edderkopp. Guiden ber deg velge tau. Ber du om det billigste — eller det sterkeste? Ser du etter det korteste — eller ett som er langt nok til å nå bakken? Opplagt, ikke sant? Likevel bruker…
Populære spørsmål og svar om WordPress SEO
WordPress, en enkel bloggplattform som er brukt av en av fire av verdens topp 10 milloner nettsteder, er også en fantastisk CMS-plattform for søkemotoroptimalisering (SEO). Men selv om det er enkelt å søkemotoroptimalisere en WordPress-blogg, vil feil påvirke bedriftens vekst og lønnsomhet. Så det er viktig å lære hva du må gjøre, og hvordan du…
Google straffer etter regler ingen forstår
Da jeg var liten, hadde foreldrene mine en effektiv metode for å få meg til å oppføre meg. De advarte om at hvis jeg var frekk, ulydig eller rotete, ville bussemannen komme og ta meg. Jeg så aldri noen bussemann, og visste ikke hvordan en så ut — men fantasien løp løpsk over dette skremmende vesenet som holdt skjebnen min i sine grusomme hender og…
Slik får du fart på salget i nettbutikken!
Når jeg tok et nærmere blikk på e-handelssituasjonen i Norge, ble jeg overrasket... Fordi mange lokale ledere faktisk IKKE ønsker at nettbutikken skal rangere bra på Google! Hvorfor? Fordi de tror at e-handel er en konkurrent til salg i de lokale butikkene hvor de får sin "cut". I virkeligheten, hvor lokale søk og mobil handel øker i popularitet,…
Fem kritiske SEO-feil ledere må unngå
Det er ikke enkelt å være leder i en digital økonomi. Teknologien forskyver seg raskt, og kundene tilpasser seg enda raskere. Skillet mellom det som skjer på nett og det som skjer i butikk, er borte. Kapital alene avgjør ikke lenger hvem som lykkes. Google er en vekstmulighet for virksomheter som selger både til bedrifter og til forbrukere. Selv…
10 ting ledere må vite om SEO
Dersom du kjører hest og kjerre, spiller det ingen rolle hvor fort du kjører. Karen i Ferrarien vil raskt passere deg i høy fart, og etterlate deg i støvet bak seg! Å drive en bedrift i dagens raskt skiftende og konkurranseutsatte omgivelser med utdaterte SEO-teknikker er dømt til å feile. For å henge med må du utvikle og tilpasse deg. Raskt. Her…
Viktig å vite om lenkebygging
Dersom du velger en løsning bare fordi den er rimelig og enkel å komme i gang med kan du skade bedriften din. Spesielt når du kjøper SEO-tjenester som lenkebygging. Google ble stiftet i 1998. I 2013 ble det søkt mer enn 2,161 billioner ganger i søkemotoren. Google står for to tredeler av søkmarkedet i verden og dominerer i Norge, med hele 96,13 %…
Fra "ad hoc" til strategisk SEO
Når det kommer til søkemotoroptimalisering (SEO), har ordet «strategi» blitt så misbrukt at enkelte ser på ordet med skepsis. Årsaken til dette er ikke vanskelig å forstå. Mange SEO-konsulenter bruker ordene «strategi» eller «strategisk» uten å vite hva som kreves for å utvikle og implementere en effektiv…
Hensikt blir stadig viktigere i SEO
9 av 10 nordmenn søker etter informasjon på Internett. Google står for 96,13 % av søketrafikken til norske nettsteder. Finnes du ikke på Google, går du glipp av inntekter. Derfor er søkemotoroptimalisering (SEO) viktig for bedriften din. Tiden da man kunne gjøre noen raske og enkle grep for å oppnå langvarige og gode rangeringer er imidlertid over…
Den økonomiske begrunnelsen for SEO
Enhver virksomhet vokser ved å levere verdi gjennom produkter og tjenester som dekker et behov, løser et problem eller fører kunden dit hun vil. For å få det til, må virksomheten først være synlig for dem den er ment å tjene. Det er her søkemotoroptimalisering kommer inn. Faget løser problemet med å bli funnet. Ingen virksomhet kan overse dette…
Nettstedsstrukturen skal speile forretningsmålene
Thomas er toppleder i et stort selskap. Han hadde ledet et nylig redesign av nettstedet, elsket det flotte nye utseendet med alle finessene som en dyktig grafisk designer hadde laget — men ringte meg for å få hjelp med et problem. Det vakre nye nettstedet fikk nesten ingen besøkende. «Hvorfor vil ikke folk besøke det fine nettstedet vårt?» klaget…
Strategisk SEO starter med analyse, ikke design
Ethvert seriøst nettsted må bygges rundt relevante og forretningskritiske søkeord og søkefraser, og det må gjøres strategisk. Det begynner med en grundig analyse av hvordan ting faktisk står til, og går deretter over i tekniske finesser, som vi snart skal se. Analyse — grunnfjellet i strategisk SEO Enhver virksomhet finnes for å betjene et marked,…
Bygg merkevaren der kundene søker
Du surfer på nyhetsnettstedet ditt før du drar på jobb. Nesten uten å merke det ser du en annonse for en ny bok om privatøkonomi. Så stikker du innom et forum for å prate, og noen snakker om den samme boken. Deretter tar du en rask tur innom nettbokhandelen for å finne lesestoff til helgeturen — og der er tittelen igjen, på listen over ukens…
Søkeordene du velger, avgjør hva du selger
Marthe skriver ordet «melkeallergi» inn i Google.no. Hun leter etter informasjon om en helsetilstand hun er bekymret for. I diskusjonsgruppen hennes for norske skolemødre hadde en av foreldrene hatt de samme magesmertene som henne, og nevnt diagnosen melkeallergi. «Kan det være dette jeg har også?» tenkte Marthe, og bestemte seg for å finne ut av…
Sosialt, lokalt, mobilt: de tre som må henge sammen
John Doerr i investeringsselskapet KPCB kaller det SoLoMo. Andre kaller det andre ting. Selv ser jeg det som den hellige gral i den digitale markedsføringens framtid. Jeg snakker om sosialt, lokalt og mobilt søk — den spennende gylne trekanten av forening og samspill, skapt av milliarder av mennesker med mobile enheter i hånden, som søker og…
Hva koster SEO? Tre bilder som forklarer prisen
«Hvorfor kan du ikke bare gi meg et rett svar?» Johanna hadde et snev av irritasjon i stemmen. «Jeg spør jo bare hva du tar for SEO-tjenester.» Jeg smilte. Dette var kjent terreng. Som SEO-rådgiver får jeg det samme spørsmålet fra nesten hver eneste kunde. Svaret mitt er alltid det samme. «Det kommer an på. På mange ting. For SEO er ingen…
Landingssiden er siste steg, ikke det første
Landingssiden er det første steget en besøkende tar inn i universet ditt på nett. Men den siden er i virkeligheten det siste steget i den strategiske planen din for å få dem dit. For det ligger langt mer i planleggingen av trafikkstrategien din enn utformingen av landingssiden. Og selv om det er sant at du ikke får en ny sjanse til å gjøre et godt…
Velg riktige søkeord, så selger du mer!
Søketermene som dine potensielle kunder og relevante målgrupper bruker for å finne deg på Google varierer vidt, fra person, sted og andre faktorer. Med mindre du vet hva de søker etter og er i stand til å rangere bra for disse termene, vil du være usynlig for denne målgruppen. Noe som er enda verre, er at dersom noen andre (som dine konkurrenter)…
SEOnomics: slik kobler du SEO til bunnlinjen
SEOnomics, uttalt «see-oh-nomics», er et begrep jeg laget for å smelte sammen SEO og økonomi, i en form som tradisjonelle SEO-eksperter sjelden dekker. SEOnomics vever sammen elementer fra SEO — og særlig webanalyse — med kjøpspsykologi og bedriftsøkonomi, for å påvirke økonomien i virksomheten positivt. Når virksomheter flytter seg til nettet, må…
Slik bygger du en SEO-strategi på kundepsykologi
SEO-rådgivere som meg blir vanligvis hentet inn sent i utviklingen av et nettsted. Designelementene er på plass, grafikken laget, sidestrukturen bestemt, ja selv salgs- og leadprosessene er ferdig satt opp før eieren eller lederen inviterer oss inn for å «slenge på litt SEO» på verket. Er det fordi mange av dem som vurderer å hyre oss, ser SEO som…
32 gode grunner til å bruke SEO
Kanskje er du usikker på om SEO kan gjøre en forskjell for din bedrift, selv om du har hørt om det og sett hvordan andre bruker søkemotoroptimalisering til sin fordel. Vel, denne bloggposten kommer til å overbevise deg! Etter du har lest dette, vil du ha 32 gode grunner til å kjøpe SEO-tjenester til din bedrift. Når du har sett hvor effektivt det…
Publisert på SEOBook.com
SEOBook.com er ett av verdens mest anerkjente nettsteder innen fagfeltet søkemotoroptimalisering (SEO). Nettstedet drives av SEO-profilen Aaron Wall, forfatteren av verdens første respektable SEO bok tidlig på 2000-tallet – et av mine store idoler gjennom mer enn 10 år!
Merkevarebygging med SEO
Mange bedriftsledere tenker ikke over at SEO spiller en rolle for merkevarebygging og utvikling. Men søkemotormarkedsføring kan i stor grad forsterke synligheten og oppfattelsen av merkevaren - når riktig SEO-strategi tas i bruk. Ikke bare kan SEO hjelpe deg med å utvikle merkevaren, det vil samtidig skaffe økt salg og vekst for bedriften. For å…
Bedre omdømmekontroll med SEO
Hvordan kan bedrifter forebygge og bekjempe myter og feilinformasjon på Internett? Løsningen er like enkel som den er effektiv!
Mal for strategisk SEO
Jeg har laget et rammeverk for for strategisk søkemotoroptimalisering (SEO). Malen, som du finner her, gir god hjelp ved planlegging, implementering og forvalting av din SEO strategi.
Hvor mye koster SEO?
Når kunder spør om tilbud på søkemotoroptimalisering (SEO) blir mange overrasket over at profesjonelle leverandører ikke klarer å gi et tydelig svar på hva en leveranse vil koste og hva som må gjøres. I dette innlegget diskuterer jeg prising av tjenesten og hvorfor du som kjøper bør være skeptisk til leverandører som ikke insisterer på å kjøre et…
Mest lest på Search Engine Land i 2012
Gleden var stor da jeg våknet første nyttårsdag og oppdaget at to av mine artikler tronet øverst på topplisten over de 10 mest leste artiklene (overall) på nettstedet Search Engine Land i 2012.
SEO og markedsføring med psykologi
Psykologi spiller en viktig rolle for hvilke effekt og resultater du vil oppnå med din markedsføring. Les hvordan du gjennom søkemotoroptimalisering og markedsføring med psykologi kan skape flere relevante henvendelser og selge mer av dine produkter og tjenester ved å følge en grunnleggende, enkel, men ukonvensjonell metode som alle - til og med…
Mest lest hos Search Engine Land i 2011
Jeg tok en 1. og 2. plass i kategorien "SEO Strategy and Thought Leadership" da Search Engine Land publiserte sin oversikt over de mest populære SEO-innleggene i 2011.
Skap vekst med SEOnomics
SEOnomics (uttalt ‘see-oh-nomics’) handler om å integrere økonomi, teknologi, markedskommunikasjon, markedsføring og psykologi i virksomhetens søkstrategi. Søkemotoroptimalisering bygget på SEOnomics vil gi sterkere påvirkning på økonomi og vekst enn hva man oppnår med tradisjonell søkemotoroptimalisering.
Omdømmekontroll med SEO
Søkemotoroptimalisering (SEO) er effektivt til digital omdømmekontroll fordi du kan ta kontroll over hva havner på Google og i sosiale medier. Les hvordan søkemotoroptimalisering kan forebygge at negativ omtale, myter og feilinformasjon oppstår - og hva du må gjøre dersom krisen allerede er et faktum.
PR og markedskommunikasjon med SEO
Negativ mediaomtale, feilinformasjon og myter publisert på autoritative nettaviser kan få katastrofale følger for ditt digitale omdømme. Innhold på nettaviser finner ofte raskt veien til topps på Google. Dette kan du imidlertid forebygge ved å integrere søkemotoroptimalisering (SEO) i bedriftens PR og markedskommunikasjon.