Med Google i stadige rykk og napp svinger nettsteder opp og ned i søkeresultatene. Bedriftseiere, fanget mellom barken og veden, spør seg om SEO virkelig kan være en strategi som vinner fram i vanskelige økonomiske tider.
Ved å gå gjennom prosessen, metoden og rekkefølgen for å ta SEO inn i forretningsutviklingen, vil jeg vise hvilken rolle søkemotoroptimalisering har — også når Google og de andre søkemotorene endrer algoritmene sine ofte. Det vil alltid finnes en økonomisk begrunnelse for SEO.
Et raskt blikk på det som nettopp har skjedd
Det er godt mulig at 2012 er året mange SEO-folk vil se tilbake på som den tyngste perioden i faget. Økosystemene på nett endret seg dramatisk. Omdømmer falt, ureint spill ble avdekket og straffet, og verre: selv ryddige metoder og teknikker så ut til å bli rammet tilfeldig.
Ingen klarte å forstå hva som skjedde, eller hvorfor.
Utviklingen ser ut til å fortsette, og til og med akselerere, i årene som kommer. Derfor er det blitt viktig å forsøke å forutsi hvor Google sannsynligvis befinner seg om noen år. Hurtigløsninger er dømt til å mislykkes. De hjelper deg kanskje raskt opp igjen en kort stund. Men i det lange løp holder det ikke.
Det har aldri vært viktigere å se framover. Og det finnes fortsatt mange gode grunner til å investere i SEO.
Teknologien blir mer menneskelig
Googles dyktige ingeniører leter etter måter å få algoritmene til å tenke som mennesker. Derfor er enhver SEO-strategi som bare ser bakover for å lære, dømt til å mislykkes grundig.
Endringene som kommer, er irreversible, og de forandrer faget.
Men det betyr ikke at vi kan overse fortiden helt. Historiske søkevolum og trender forteller oss fortsatt mye om etterspørselen. Mennesker er vanedyr. Folk har vært påfallende konsekvente i atferd, holdninger og ønsker — i tiår, ja i århundrer. Ved å se på utviklingen over mange år i nisjer som ikke går av moten, kan du med god treffsikkerhet forutsi hva som kommer, før det kommer.
Og det bør styre innholdsstrategien din.
Data fra søk er kraftfulle
Innholdsarbeidets rolle er ikke bare å publisere mer innhold, men å trekke virkelige kunder til selskapet gjennom det. En publiseringsplan som dekker den etterspørselen markedet ditt har år etter år, får virkning i lang tid framover. Og det er der koblingen mellom teknologi og menneskelig natur gir store resultater.
Men mange bedriftseiere undervurderer verdien av søkedata og unnlater å analysere dem grundig. SEO er ikke lenger en kostnad — det er en investering. Det ligger en kilde til kunnskap skjult i søkedataene, som kan hjelpe deg å finne lønnsomme nisjer og områder med høy etterspørsel. Når du kartlegger markedets behov og retter deg mot det publikum allerede vil ha, kan du
- gripe nye muligheter
- kjøre virkningsfulle kampanjer
- finne rike nisjer med godt fortjenestepotensial
- lansere nye produkter eller tjenester med hell
Dataene kan også begrense risikoen når du går inn i nye markeder og segmenter, ved å vise hvor etterspørselen er lav eller konkurransen ekstremt hard.
Hvordan kan SEO gi virksomheten et forsprang?
Problemet er at bedriftseiere har et helt annet bilde av hva SEO er. Mange tror på myten om at SEO bare handler om rådgivere som selger førstesideplasseringer, bygger store samlinger av lenker, eller retter sidetitler og putter de riktige ordene inn i teksten.
Det er ikke lenger det SEO er. Faget har utviklet seg. Så hvordan ser framtiden ut?
Jeg tror at det å bygge et publikum, og å bygge troverdighet rundt den som skriver, blir viktige deler av SEO-arbeidet.
Innholdsarbeid som gir større rekkevidde, altså flere lesere, dypere virkning gjennom å løse problemene folk faktisk har, og lengre levetid fordi virksomheten din forblir relevant, kan bare bygges på en bedre forståelse av søkedataene.
Mindre virksomheter står godt plassert til å snu seg raskt og ta endringene inn med en gang. Den farten kan hjelpe nye aktører å ta en ledende posisjon på kort tid, selv med begrensede budsjetter.
En uke brukt på å skrive en god artikkel — etter først å ha undersøkt og analysert søkevolum, trender og konkurranse, gått gjennom webanalysen for å finne søkeordene som konverterer best, og kjørt tester for å sammenligne konverteringen mellom ulike søkeord — gir i praksis svært gode resultater fra innholdsarbeidet.
Når artikkelen i tillegg er opplysende uten å være et salgsframstøt, treffer tonen hos nettopp dine lesere, løser de største problemene deres gjennom å forstå hva de er ute etter, og gir verdi samtidig som den rangerer godt på et anerkjent nettsted i nisjen din, vil den
- trekke til seg akkurat de kundene du vil ha
- gi deg flere følgere i sosiale nettverk
- gjøre deg til den de går til når de trenger hjelp
Slik kan gjennomtenkt SEO bli det største fortrinnet i forretningsplanleggingen din, i et uforutsigbart Google-landskap der den taktisk innrettede rådgiveren fra i går blekner, og bare de strategiske og framoverlente blir igjen.
