Millioner av tilhengere ble sjokkert da Argentina røk ut i kvartfinalen i fotball-VM i 2006. De tapte ikke på mål mot Tyskland, men i en dramatisk straffesparkkonkurranse. Den harde ettersnakken tvang José Pekerman til å gå av som landslagssjef.
Hvorfor?
Fordi både tilhengere og eksperter ga ham skylden for å ha latt stjernespissen Lionel Messi bli sittende på benken. Det viste seg å bli et dyrt strategisk feilvalg.
Men hva har det med SEO å gjøre? Overraskende mye.
Finpuss SEO-strategien
SEO-folk presses ofte inn i en liknende strategi, og lar sine beste spillere bli sittende på benken. Med nye metoder som dukker opp hver dag, er det lett å overse hvor viktig det tradisjonelle arbeidet på selve nettstedet er, og miste fokus på det som faktisk virker.
Det irriterer mange SEO-rådgivere når kunder maser om det nyeste og kuleste. Det er ikke noe galt i å bruke metoder i forkant for å ta topplasseringene, men ofte kommer kravene på bekostning av utprøvde metoder som fungerer.
Derfor er det verdt å bruke litt tid på denne listen, og sikre at du har de grunnleggende grepene på plass.
1. Hold blikket på omsetning og fortjeneste
For enhver virksomhet på nett betyr omsetningen noe — og det gjør fortjenesten også. Arbeidet på selve nettstedet har aldri vært viktigere for begge deler. Bruk det til å treffe markedet ditt helt presist.
Markedsføring i sosiale medier er blitt allestedsnærværende, og samspillet med SEO kan være bemerkelsesverdig sterkt.
Men det betyr ikke at sosiale medier erstatter alle andre former for tradisjonell SEO. Og det betyr ikke at det å publisere fagartikler alltid må vike for arbeidet med å bygge publikum.
Det å ha navngitte forfattere på bloggen erstatter ikke lenkearbeidet i forsøket på å holde følge med Googles algoritmer i stadig endring. Alt som løfter omsetning og fortjeneste, er verdt å prøve og å forbedre.
2. Vokt deg for alt som glitrer
Alt du publiserer på nett blir indeksert. Kundene dine finner innholdet ditt i søkemotorene, og det de ser der påvirker kjøpsbeslutningene. Organiske søkeresultater gir resultater på bunnlinjen i enhver virksomhet. Derfor bør du ikke sette de grunnleggende grepene på vent mens du jager nye og uprøvde metoder.
3. SEO-strategien din er i stadig endring
Underlaget flytter seg hele tiden. Google rangerer nettsteder ut fra nesten 200 forhold. Algoritmen endres daglig, 500 til 600 ganger i året. Derfor må SEO-strategien din fortsette å utvikle seg, tilpasse seg og bli bedre.
Sosiale medier, kundekommunikasjon og andre markedsteknologier er livsviktige i enhver kampanje. Men jeg ser ikke hver nykommer som en erstatning for det som allerede virker.
«Ny SEO» er en myte. En avsporing. Den gjør at fokuset tynnes ut. Strategien som vinner fram, må ta nye metoder inn og innlemme dem i den samlede markedsmiksen.
Det er farlig å undervurdere hvor viktige sosiale medier er i markedsføringen. Derfor arbeider mange SEO-rådgivere hardt med å beherske de sosiale nettverkene. Sosiale medier er lønnsomme. De bør være en integrert del av kampanjene dine.
Hemmeligheten er å stille alt riktig opp sammen, og ikke ukritisk kutte budsjetter fra andre deler av markedsføringen og SEO-en for å satse utelukkende på sosiale medier.
4. Ta imot det nye, men behold det som virker
Spennende ny utvikling og ny teknologi gir muligheter til å få flere kunder og løfte omsetningen. Men mange bedriftseiere hopper hodestups på hver bølge, kaster ut det gamle og tradisjonelle, og forelsker seg i kule metoder.
Det er ingen klok strategi. Det er heller ikke klokt å legge nye modeller rett oppå det eksisterende uten videre. Å finne balansen er det avgjørende.
5. Fokus, fokus, fokus
Du må forsøke å skape orden av kaos. Å reagere med et rykk hver gang Google justerer en algoritme, eller et sosialt nettverk legger til en funksjon, kan få det til å se ut som om SEO-arbeidet ditt mangler en sammenhengende strategi.
Akkurat som du ikke blir treffsikker av å handle på slump, må SEO-arbeidet og markedsføringen peke rett mot de største målene dine.
6. Ligger alle markedsmidlene i SEO-kurven?
Det bør de ikke gjøre. SEO er en av de mest kostnadseffektive formene for markedsføring, men den er ingen universalløsning. Derfor må du bygge en bredde av virkemidler for å nå fram til mer målrettet trafikk enn konkurrentene dine.
Sammen med sosiale medier, e-postmarkedsføring, kundepleie og lojalitetsarbeid kan SEO hjelpe deg å kommunisere bedre og samarbeide mer effektivt med kjøpere, partnere, investorer, journalister og andre du er avhengig av.
7. Informasjonsarkitektur er ikke bare kosmetikk
Den er også bærende.
God SEO forbedrer informasjonsarkitekturen og strukturen på nettstedet og adressene. Med et godt strukturert innholdsoppsett kan du utnytte samspillet i hele nettverket ditt. Er budsjettet begrenset, er du bedre tjent med å bruke det på å styrke grunnmuren. Arbeidet på selve nettstedet blir et solid fundament for virksomheten din på nett.
8. Bedre struktur gir flere innkommende lenker
God nettstedsarkitektur gir deg ikke bare dypere lenker. Den øker også sjansen for at du blir lenket til, omtalt eller nevnt i innlegg om nettopp det temaet, for eksempel i en liste over de ti beste veggklistremerkene.
Ved å få dype lenker til riktig sted, med de søkeordene du ønsker i ankerteksten, sikrer du nettstedet og innholdet ditt størst mulig fordel i søk.
9. Gi søkemotorene det riktige agnet
Ved å rangere en adresse når folk søker etter veggklistremerker, hjelper du søkemotorene å gi en god brukeropplevelse. Sørg for at sammenhengen er riktig, og at bare beslektede sider lenkes fra innsiden av siloen, så styrker du relevansen innenfor den.
Det gir verdi til hver enkelt del av nettstedet, uten at delene konkurrerer internt om plassene i søkeresultatet. Søkemotorenes crawlere kommer seg også lettere gjennom.
10. Skaff dype og sterke lenker
Med en gjennomtenkt informasjonsarkitektur kan du tiltrekke deg sterke dype lenker. Ta en møbelbutikk som eksempel. Mange bloggere skriver om interiør. De ideelle kundene dine leser bloggene deres og deler anbefalingene videre. Disse bloggerne lenker gjerne til relevant innhold på de indre sidene dine — fordi det gir verdi til deres eget publikum.
11. Organiser innholdet
Gjør det slik at du kan bruke de sosiale nettverkene til å løfte SEO-en. I stedet for å slenge alt materialet i rotmappen på nettstedet, kan du sette opp en kategori for interiør, med underkategorier for de enkelte nisjene i den.
Da blir det enklere for bloggere å lenke direkte til adressen for interiør og veggklistremerker, og det blir mer verdifullt for leserne deres. Arbeidet på selve nettstedet styrker og gir verdi til aktiviteten din i sosiale medier. Det gir kampanjen lengre levetid og større virkning. Du blir mer interessant, lettere å lenke til, lettere å dele og lettere å like, for kunder, bloggere, journalister og partnere.
Husk å holde på grunnarbeidet
Å binde de ulike markedstiltakene sammen hjelper deg å ta en større del av nisjen din, og gir deg den omsetningsveksten som følger naturlig. Det blir enkelt når du holder deg til det grunnleggende og bruker metoder som har bestått tidens prøve.
Markedsføring på kanten er spennende, men risikabel. De vanlige metodene er relativt kjedelige, men givende.
Du kan ha nytte av begge deler. Bare sørg for at du ikke mister fokus. Gjør du det, mister du kontrollen.
