Å bake en kake er enkelt — når du har alle de riktige ingrediensene på plass fra begynnelsen.
Men tenk deg at du rører deigen, heller den i formen, drysser melis over det hele og er i ferd med å sette kaken inn i ovnen — og så husker du at du glemte eggene.
Da må du enten bake den uten egg, og sitte igjen med en flat og smuldrete kake, eller begynne på nytt fra bunnen. I begge tilfeller har du kastet bort tid, krefter og råvarer.
Dessverre bygger mange nettbutikker og nettvirksomheter nettstedet sitt på nøyaktig samme måte. De unnlater å ta SEO-folk med tidlig i designprosessen, og forventer så å hyre en SEO-spesialist som skal svinge en tryllestav over det ferdige nettstedet og få det til å rangere godt i Google.
Slik fungerer det ikke.
Målet må være å bygge nettstedet riktig første gang. Jeg ser så mange nettsteder som ikke tar ut potensialet sitt, eller får en gal start, fordi de overså betydningen av SEO i planleggingsfasen. Det gir frustrasjon, bortkastet tid og oppblåste budsjetter.
SEO kan ikke overses
Vil du hente mest mulig salg og omsetning ut av nettbutikken, må du forstå at SEO er kritisk viktig. De smarte aktørene i e-handel henter inn SEO-rådgivere tidlig. De vet at høye organiske plasseringer ikke kan oppnås med SEO-tiltak som settes inn sent i utviklingsløpet.
Allerede før du har landet informasjonsarkitekturen, nettstedsstrukturen og designet, organiseringen av innholdet og publiseringsstrategien, må du begynne å tenke på hvordan SEO skal bygges inn i hvert av disse stegene.
Hvorfor er dette så viktig? Fordi designet — eller redesignet — av nettstedet kan ha dramatisk effekt på synligheten i søk, og dermed på trafikken og salget.
Noen bedriftseiere som har hatt gode plasseringer over lang tid, begynner å tenke på dem som en permanent tilstand som varer evig. Det er en farlig holdning.
Husk at du ikke eier plasseringene dine i Google eller andre søkemotorer. Du må hele tiden forsvare det du allerede har: plasseringer, trafikk, salg, kunder, konverteringsrate, alt sammen. Google skylder deg ingenting.
Det spiller ingen rolle at du er den største aktøren i markedet ditt, eller at du dominerer markedsandelen utenfor nett. På nettet starter alle likt — og effektiv SEO er én av de tingene som kan sette deg foran feltet.
SEO styrker teamet ditt
Mange uerfarne bedriftseiere tror at en SEO-rådgiver bare gjør søkeordsanalyse og foreslår måter å rangere sider på de søkeordene.
Men rollen til en spesialist er langt større enn som så når det gjelder e-handel.
SEO-rådgiveren din vil hjelpe deg å forbedre brukeropplevelsen på måter som går langt utover søkeord og rangeringstaktikk. En god SEO-ekspert er en verdifull ressurs som styrker teamet av informasjonsarkitekter, utviklere, brukergrensesnittdesignere, nettstedsdesignere og innholdsmarkedsførere.
Ja, det begynner med søkeordsanalyse. Men mens en gjennomsnittlig SEO-veiledning kan hjelpe deg å finne søkeord med høye søkevolum, bruker en virkelig ekspert dataene til å hjelpe deg å forstå kundene dine på et dypere og mer personlig nivå.
Du vil kunne avdekke:
- hvilke problemer kundene dine strever mest med
- hvilke løsninger de leter etter
- når og hvor de forventer å få disse alternativene presentert
- hvordan du bør kommunisere med dem
… og mye mer.
Når du først har et klart bilde av brukerintensjonen, blir det enkelt å tilpasse nettstedet og produkttilbudet optimalt til kundenes behov. Konverteringsraten stiger, fortjenesten øker, og kundene blir fornøyde med det de finner i nettbutikken.
SEO gjør også de andre delene av nettilstedeværelsen og markedsføringen mer effektive. Samspillet styrker teamet og får virksomheten til å vokse raskere.
Dette gjør SEO for nettbutikken
- Søkeordsanalyse, kombinert med annen analyse og andre data, kan hjelpe deg å prognostisere salg, fortjeneste og avkastning.
- Du vet hva som skal prioriteres og gjøres først, hva du skal konsentrere deg om deretter, og hva som bør ligge lenger ned på listen — eller unngås helt.
- Det sikrer at du bygger nettstedet riktig første gang, uten kostbare feil som tar tid og ressurser å rette opp.
- Du bygger et nettsted som tåler framtiden, og som tar høyde for trender og skift som først blir relevante og viktige om noen måneder eller år.
- I stedet for å begynne på nytt hvert budsjettår, eller hver gang nettstedet redesignes, kan du bygge videre på eksisterende styrker, slik at nettbutikken blir kraftigere for hver runde.
Skal dette skje, må SEO inn tidlig — lenge før nettstedet lanseres. SEO-rådgiveren bør være med på beslutninger som hvilken e-handelsplattform dere velger, hvordan nettstedsstrukturen ser ut, hvordan nettstedet designes og kodes, og hvordan innholdet produseres.
Men følger ikke SEO med plattformen?
En vanlig misforståelse oppstår på grunn av selverklært «SEO-vennlige» plattformer og publiseringsløsninger. Du bør være klar over at SEO ikke følger med noen e-handelsplattform ut av boksen.
Stort sett betyr «SEO-vennlig» bare at plattformen eller publiseringsløsningen gjør det enkelt for noen med SEO-kompetanse å implementere de nødvendige elementene: optimaliserte sidetitler, egendefinerte metabeskrivelser, kanoniske tagger, 301-videresendinger, alt-tekster på bilder, optimaliserte URL-er, sporingskoder for webanalyse og så videre.
Ikke forvent at en leverandør kaster inn «ferdig SEO» som virker rett ut av boksen. SEO er et eget fag. Det er spesialisert arbeid som krever kunnskap om hvordan søkemotorer crawler og tolker nettsider. Som regel trengs en skreddersydd tilnærming — én som er unik for dine behov, dine mål og din situasjon.
E-handels-SEO har i tillegg noen særegenheter som bare en SEO-spesialist med mange års praktisk erfaring i faget kan håndtere riktig. Jeg har listet opp noen av dem i en tidligere spalte.
Hva er hovedpoenget i denne artikkelen? Få SEO riktig — første gang. Måten å gjøre det på er å hente inn en SEO-rådgiver tidlig i prosessen, mens de ulike delene av nettbutikken planlegges. Det er veien til suksess med e-handel.
