Samkjøring av SEO & PR gir økt gevinst!
29. august 2010 
0 Kommentarer
Negativ mediaomtale kan få katastrofale følger for ditt omdømme. Uten en god søkestrategi vil negativ omtale tilgjengelig i søkemotorer som Google kunne påføre deg store økonomiske tap over lang tid. En samkjørt SEO og PR strategi kan være redningen!
I følge Norsk mediebarometer bruker tre av fire Internett i løpet av en dag. 36 prosent av Internettbrukerne benytter Internett til å finne fakta og bakgrunnsstoff. Jakten på denne informasjonen starter ofte i en søkemotor.
Søkemotoren med størst markedsandel i Norge er uten tvil Google – som også leverer søkeresultatene til en rekke norske nettsteder og søketjenester. Eksempler på dette er VG.no og Kvasir Nettsøk.
Ved å eierskap til din merkevare i søkemotorer kontrollerer du hvilke sider den som søker skal havne på. Du kan altså påvirke mennesker i en viktig fase!
Ved å ta eierskap til bedriftens egen merkevare, virksomhetsrelaterte ord og utrykk samt ansattes navn i søkemotorer vil personer som “Googler” deg opplever deg fra din beste side.
Nå kontrollerer du hva som sies om deg og kan dermed påvirke potensielle kunder, samarbeidspartnere, investorer med flere i en avgjørende fase – beslutningsfasen!
Utfordringen er at bedriftsledere, PR-byråer, webbyråer, reklamebyråer og andre selskaper tydeligvis ennå ikke har sett synergiene man kan høste ved å arbeide sammen i en koordinert kampanje med fokus på målet og ikke virkemiddelet.
En holistisk tankegang og langsiktig strategi er mangelvare. Jeg opplever det daglig!
Den siste valgkampen er et godt eksempel på dette. Her bruker man gigantiske summer på kommunikasjon. Flotte taler, presseomtale og pene websider er likevel bare fragmenter. Her er man så oppslukt av å være best “der og da” at man glemmer totalen!
Det tragikomiske er at vår kontakt med partiene ble avvist på grunnlag av søkemotorenes “uviktighet” i deres valgkamp.
Ved å samkjøre egen web, SEO & PR i sin markeds- og kommunikasjonsstrategi ville de politiske partiene forsterket effekten og rekkevidden av sin PR-kampanje. Det ville gitt en større troverdighet enn standard annonsering og hatt en lengre levetid!
De politiske partiene kunne enkelt tatt eierskap i søkemotorer på sine viktigste fanesaker i mange år fremover ved hjelp av autoritære kilder som VG, Dagbladet med flere!
Gjennom min tidligere arbeidsgiver Media Total hvor jeg var produktsjef for områdene SEO, SEM og sosiale medier utførte jeg en enkel test av de politiske partiers synlighet på nettopp sine fanesaker. Resultatet var ikke oppløftende. Se resultatet av testen her.
På grunn av utviklingen i Internettlandskapet og stadig mer kunnskap, gode erfaringer og ikke minst resultater med å jobbe sammen mot et felles mål er jeg overbevist om at neste valgkamp vil foregå på et helt annet plan.
En kjapp introduksjon til SEO
SEO (Search Engine Optimization / søkemotoroptimalisering) er en prosess hvor man tilrettelegger et nettsted eller en artikkel på eget eller andres nettsted for maksimal synlighet i søkemotorer. Du kan altså påvirke hvem og hva som blir vist først og sist i Google!
Lykkes du får du ekspertstatus og inntektspotensialet er betydelig!
Når SEO som regnes for å være en av de mest kostnadseffektive markedsføringstiltak pr i dag kan man spørre seg hvorfor så få benytter dette som en del av sin markedsmiks?
Med en riktig SEO strategi kan en liten bedrift med begrensede midler utkonkurrere selv kapitalsterke konkurrenter med skyhøye markedsmidler.
SEO er løsningen for deg som ønsker å tilrettelegge for verdiskapning gjennom økt synlighet på god presseomtale fremfor negativ!
Det utføres ca 15 millioner søkemotorsøk hver eneste dag bare i Norge. Over 90 prosent av oss benytter søkemotorer når vi leter etter informasjon på Internett. Finnes du der ute?
Kontroverser
I følge ledende eksperter i bransjen sies det at innkommende linker har en avgjørende betydning for rangering i søkemotorer!
Google betrakter en lenke som en stemme – eller en anbefaling om du vil. Når noen lenker til deg betyr dette at de går god for deg og du oppfattes dermed som relevant. Googles suksessfaktor bygger altså på demokrati og suksessformelen er relevans+popularitet=sant (sånn i korte trekk).
Hvem som kommer øverst er altså ikke alltid det mest relevante treffet for ditt søk. Det er heller ikke alltid den mest seriøse bedriften som troner på toppen av pallen selv om vi har et naturlig forhold til at #1 er best (gullmedalje), #2 er nest best (sølvmedalje), etc.
En rekke Norske selskaper har tidligere blitt utestengt fra søkemotoren på grunn av triksing og manipulering av søkeresultatene. Man gjør seg mer sexy enn man virkelig er ved å lure Google med å trikse med disse “stemmene” – eller linkene om du vil!
På grunn av brudd på Googles retningslinjer og forsøk på å manipulere søkeresultatene på uetisk vis har en rekke Norske virksomheter tidligere blitt kastet ut av søkemotoren.
På kundesiden finner man selskaper som eksempelvis Møbelkjeden Bolia, Hotellkjeden Radisson SAS og en rekke flere. På leverandørsiden finner man kjente Norske selskaper. Et av de mest kjente tilfellene på SEO selskaper som har blitt utestengt fra Google er Prioritet.
Hadde man spurt Pinnsvinet Ludvig i Flåklypa om hva han syntes om SEO ville han nok sagt at det var farlige greier. Solan Gundersen derimot ville nok svart at SEO representerer en gullgruve – en hellig gral!
Konklusjon
Kombinasjonen av en fullverdig web-, PR- og Søkestrategi kan være en “killer” dersom du vet å utnytte det enorme potensialet som ligger her. På den annen side så kan feil, mangel på kunnskap, brudd på Googles retningslinjer med mer føre til at du blir “killed” i stedet!
Både Ludvig og Solan har altså helt rett begge to.
Kontakt meg / følg meg:
Trenger du en profesjonell SEO-strategi, nytt nettsted eller PR-tjenester?
Kontakt meg gjerne – jeg kan hjelpe deg!
Telefon: (+47) 46444999.
Send en melding via kontakskjemaet.
Ingen kommentarer enda... Bli den første til å gi en kommentar!