Har du noen gang blitt frustrert fordi en selger ikke kan gi deg en fastpris på søkemotoroptimalisering eller en annen type digital markedsføring før du legger penger på bordet?
Jobber du som rådgiver innen digitale medier og (av hele ditt hjerte) ønsker å hjelpe kunden opp et hakk? Opp på det nivået de fortjener å være – men ikke får gehør (eller budsjett) for å kunne utføre den livsviktige foranalysen..?
Vrir du deg i smerte når den samme kunden velger en annen leverandør enn deg på bakgrunn av (halv) pris på konkurrerende tilbud?
Gjør det ekstra vondt i hjertet fordi du vet at tjenesten kunden har kjøpt ikke er helt hva kunden hadde trengt – eller fortjent? Frustrerende, ikke sant? Og noen ganger rett og slett trist!
I en artikkel kalt “How Much Does SEO Cost? 3 Analogies To Help You Determine Its Value” tar jeg opp utfordringene knyttet til prising av søkemotoroptimalisering, farene ved å bedrive kvalifisert gjetning for kundens regning, og hvorfor man som kjøper bør være ekstra forsiktig med å velge søkemotoroptimalisering kun basert på pris.
Du finner også et knippe gode (og enkle) forklaringer som kan bidra til økt forståelse og tillit ved begge sider av bordet!
Responsen har vært overveldende, både på Search Engine Land, LinkedIn, Google+ og Twitter.
Saken trendet på LinkedIn i en rekke kategorier og topper listen over Search Engine Lands over mest populære saker denne uken!
Det er tydelig at dette er et sårt tema også “over there”!
Les artikkelen om du vil, og del gjerne!
Du er herved invitert! 
Hilsen Trond
2011 var året da Facebook virkelig satte «Social» i Social Web, skriver min kollega Kristine Dalene i blogginnlegget “Statistikk for Facebook året 2011“. Akkurat det har Kristine helt rett i, det skjedde mye spennende i 2011.
Er det noen som kan sies å ha “rundet” Facebook, så er det Kristine!
Anbefaler å ta en titt. God lesning og riktig god helg!
I en artikkel på Search Engine Land kalt “What Comes Before The Landing Page – The Crucial Role Of Psychology-Driven SEO“, setter jeg fingeren på en viktig del av enhver nettsatsning – innsikt og forståelse for den besøkendes individuelle intensjon og behov for løsning!
Artikkelen handler om å oppnå økt resultat via nettstedet gjennom bedre innsikt og forståelse for kundens intensjon og behov for løsning fra et SEO-perspektiv og tilrettelegging av såkalte “landingssider” som den besøkende simpelthen ikke klarer å motstå.
Det hele er relativt ukomplisert og (nesten) helt gratis.
Har du spørsmål til ting jeg tar opp i artikkelen? Er det noe du lurer på?
Ikke vær redd for å ta kontakt, det syntes jeg bare er (veldig) hyggelig!
Hilsen Trond
]]>Kort oppsummert kan det nevnes at jeg i oktober 2011 fikk æren av å bli “Columnist / author” hos Search Engine Land. Til nå har jeg fått publisert 3 fagartikler og 2 av disse er listet blant de topp 25 mest leste artiklene i kategorien SEO (overall). Artiklene topper listen i kategorien “SEO Strategy and Thought Leadership” med en overraskende 1.- og 2. plass!
Search Engine Land er verdens største og mest anerkjente nettsted innen min bransje!
En annen artig sak er at SEOnomics, utgangspunktet for artikkelen som havnet på 2. plass, er en fagterm jeg selv har oppfunnet!
Artiklene heter “How To Devise a Psychology Based SEO Strategy” og “SEOnomics: A New Way Of Thinking About SEO For Business“.
Les artiklene om du vil, og del gjerne!
PS: Har du spørsmål eller trenger min kompetanse? Ta gjerne kontakt!
]]>Med dette som utgangspunkt har jeg utviklet jeg mitt eget “rammeverk” for SEO som jeg har valgt å kalle for SEOnomics!
I artikkelen SEOnomics – A New Way Of Thinking About SEO For Business hos Search Engine Land kan du lese mer om SEOnomics og andre viktige ingredienser jeg (personlig) mener bør være inkludert i enhver nettsatsing hvor målsetting er å oppnå økte inntekter og kostnadseffektiv markedsføring via søkemotorer og andre kanaler hvor “synergier” er et stikkord.
]]>Her kan du lese artikkelen: Why Do Search Engines, Keyword Research & SEO Really Matter?
]]>Artikkelen “How To Devise A Psychology Based SEO Strategy To Skyrocket Your Business Profits” ble publisert den 27. oktober 2011, under tre dager siden.
Målsetting med dette blogginnlegget er å gi en pekepinn på følgende:
- Rekkevidde – Hvor stor oppmerksomhet kan man skape på så kort tid?
- Handling og Konvertering – Hvilke konkrete resultater kan man skape (business)?
- Engasjement – Kan man engasjere over tid, bygge en relevant tilhengerskare og dermed tilrettelegge for fremtidig verdiskaping?
Rekkevidde og Oppmerksomhet?
Search Engine Land er ett av verdens ledende nettsted innen søkemotormarkedsføring, et autoritært og seriøst nettsted drevet av Danny Sullivan.
Ved å være synlig her når man et stort antall likesinnede med lysets hastighet, både potensielle kunder, samarbeidspartnere og bransjekollegaer.
Bildet over taler for seg selv, Search Engine Land er ingen lettvekter.
Når artikkelen gikk på luften til tilhengere, fans og abonnenter via ulike medier og kanaler, spredte den seg som ild i tørt gress. Et stort antall lesere likte artikkelen, og delte den videre med andre. Flere hundre tusen mennesker har blitt gjort oppmerksom på artikkelen, mange har lest den.
Artikkelen trendet på LinkedIn, og ligger som mest delte innlegget via Facebook. Ser man på foreløpige tall på hvor mange som har delt saken på Twitter, så er dette ganske spennende!
Også Forbes.com har snappet opp artikkelen og deler den velvillig med sine lesere:
Søker man i Google på “How To Devise A Psychology Based SEO Strategy” får man opp tusenvis av søkeresultater. Dette blant annet fordi mange ulike nettsteder gjengir Tweets på sine sider, synlig for alle sine lesere og tilhengerskarer.
Søk på søkefrasen “SEO Strategy” som er relevant for meg, rangerer i dag på førstesiden av Google. Klarer man ikke å rangere på målrettet søkefrase med eget nettsted, da bruker man et annet!!
Om du ikke umiddelbart forstår verdien av sistnevnte, anbefaler jeg deg å lese artiklene 6 Big Benefits of Partnering SEO and PR og PR and Brand Building.
Handling og Konvertering?
Ganske umiddelbart etter at artikkelen var publisert begynte det å komme konkrete henvendelser fra personer i innland og utland.
Noen ønsker hjelp til SEO Strategi, webanalyse og utvikling av søkemotorvennlige nettsteder, andre har valgt å dele videre artikkelen i form av Tweets, deling på Facebook og LinkedIn.
Det er helt klart at det har vært en klar strategi på å trekke personer mot min arbeidsgivers nettsted. Noen besøk har det blitt og artikkelen troner på topplisten over de nettstedene som har generert mest trafikk til oss. Eksakt hvor mange det dreier seg om, kommer jeg tilbake til seinere.
Siden man sjelden kan hoppe rett i mål, var det viktig å få andre til å dele artikkelen og få andre til å linke til denne. For å gjøre dette må man skape kvalitetsinnhold (content is king) som gir en verdi for den som leser og hvor man kommer nær brukeren. Det var viktig å få dem til å kjenne seg igjen i det jeg skrev. Foreløpig ser det ut til at det har lykkes rimelig bra.
Mange gode kommentarer og tweets med strålende tilbakemeldinger er et godt tegn og blir regnet som en konvertering, en konkret gevinst som påvirker overordnede forretningsmessige målsetting og strategi enten nå, eller senere..
Deling eller annen delaktighet fra opinionsledere og autoritære fagpersoner eller andre av spennende karakter er også regnet som en konvertering, et konkret mål i “casen”. Her er det mye gull å grave frem, men trenger litt mer tid for å kartlegge alle data.
Engasjement?
Det er helt klart at man kan tilrettelegge for å skape og høste gevinster gjennom gjesteblogging. Allerede på tre dager har det dukket opp henvendelser fra personer som spør om tillatelse til å videreformidle deler eller hele innholdet til sine kundemasser eller internt i organisasjonen, mot at de oppgir kilde til forfatter og selskapet jeg jobber for. Et av disse var Godaddy.com, i følge Wikipedia verdens største domeneregistrar.
Noen ekstra Twitter følgere har det også blitt, samt forbindelser på LinkedIn og andre kanaler, unike muligheter til nysalg eller repeterende salg eller anbefalinger når dette skulle være nødvendig.
Som en målsetting med dette blogginnlegget var å posisjonere seg ovenfor en relevant målgruppe, der disse er og på riktig tidspunkt. Synlighet i Google var derfor et viktig punkt på blokken. Jeg ønsket å rangere på ordet “SEO Strategy”, men siden mitt eget- og arbeidsgivers nettsted er å anse som en “fjert” på verdensbasis, så hvorfor ikke tenke litt kreativt?
Nederst i artikkelen har man mulighet til å introdusere seg selv, selskapet man jobber for og linke leserne (og søkemotorer) til sitt nettsted og profiler i sosiale medier.
Fra relevant kontekst og et autoritært domene er det å anta med stor sannsynlighet at denne artikkelen ikke bare vil bringe oss relevante besøkende til nettststedet, men også tilfredstille Googles krav til rangering på våre egne sider på forretningskritiske søkeord og fraser som følge av dette.
Positive ringvirkninger av langvarig verdi!
Noen ekstra følgere på Twitter har det også blitt. En rekke av disse har en spennende bakgrunn. Her er noen eksempler:
Konklusjon!
Det er for tidlig å dra noen konklusjoner ennå, det har gått for kort tid. Det jeg imidlertid kan slå fast, er at gjesteblogging ser ut til å fungere bra om man legger litt sjel i det. Hvor godt, vil fremtiden vise.
Syntes du det er spennende å følge med på denne “casen”? Ta gjerne en tur innom Metronet Norge sin fagblogg i dagene og ukene fremover. Håper å ha litt mer kjøtt på beinet neste gang jeg tar opp tråden igjen.
Har du kommentarer? Fyr løs i kommentarfeltet under eller kontakt meg direkte
Blogginnlegget er ment som en oppfølger til saken “6 Big Benefits of Partnering SEO and PR” som jeg skrev tidligere i år og synliggjør verdien av en riktig sammensatt strategi.
Les innlegget her: PR and Brand Building (SEOmoz.org)
]]>De av dere som kjenner meg og min bakgrunn vet at jeg leser mye faglitteratur. Derfor får jeg også ofte spørsmål fra både venner og kollegaer om jeg kan komme med noen gode boktips.
Siden jeg drar nytte og glede av å kunne dele med andre har jeg her laget en liste over noen av de bøkene jeg føler har vært mest matnyttige.
Målsetningen med dette innlegget er ikke bare å servere en bokliste men å bidra til økt forståelse og innsikt. Jeg har derfor inkludert noen gode råd og innspill underveis.
Først noen viktige ord:
La meg først si at markedsføring ikke handler om teknologi og hvilket verktøy man bruker men om forståelse og evnen til å iverksette konkrete handlinger på riktig grunnlag. Dette gjelder også på Internett.
Forretningsforståelse og innsikt i bedriftens inntektsmodell, mål og visjoner er livsnødvendig. Kunnskaper om målgruppen man retter seg mot og kompetanse om produktet eller tjenesten som skal selges er også avgjørende ingredienser!
Man er ikke nødvendigvis en kunstner selv om man har en malerpensel og heller ingen byggmester fordi man klarer å slå inn en spiker. Mitt poeng her er at fagkompetanse er den viktige og avgjørende ingrediensen.
Verktøy og virkemidler som søkemotoroptimalisering, Facebook sider og andre markedsføringstiltak uten en profesjonell strategi er like verdiløse og “farlige” som en bil uten ratt!
Hvilke suksessindikatorer man benytter skal være nøye gjennomtenkte og bygge oppunder bedriftens ovenfornevnte inntektsmodell.
Selv om det ikke alltid er riktig å hoppe rett på “målet” er likevel lønnsomhet PRI 1. Før man starter på reisen må man alltid definere et mål. Ellers vet man aldri hvor man havner.
Markedsføring handler ikke om “enten-eller” men om sammensetningen av de ulike markedsføringstiltakene. Eierskapet til bedriftens markedsføring på Internett skal aldri overlates til teknisk avdeling.
Før man gjør noe som helst på Internett skal man alltid ha en strategi og en plan. En manglende strategi kan også være skadelig for selskapets merkevare!
Du skal aldri gjøre noe fordi “alle andre gjør det”! Du skal vite hvorfor du skal gjøre det og hvordan du skal nå dine mål. Beslutningene skal være basert på fakta og ikke på gjetting.
På Internett kan alt måles og et forprosjekt (analyser og kartlegging) VIL øke dine inntekter og redusere dine kostnader!
Har man ingen strategi løper selskapet en stor risiko for tapte inntekter som følge av uutnyttet potensiale, økte kostnader som følge av at man betaler mer pr kundeervervelse enn nødvendig og redusert vekst fordi selskapet ikke lykkes med å drive markedet og vinne markedsandeler og lønnsomhet for bedriften på en optimal måte.
Ærlighet betyr mye for meg!
Markedsføringsledelse og Digital Strategi:
Disse bøkene gir et godt fundament om markedsføring uavhengig av om man opererer online eller offline. Målgruppene og prinsippene er fremdeles de samme.
Her er mine boktips:
- Marketing management
Denne boken om markedsføringsledelse er skrevet at Philip Kotler og Kevin Lane Keller og er en av de mest brukte lærebøker innen markedsføring og markedsføringsledelse. Boken tar for seg emner enhver markedsfører bør ha kjennskap til og beherske. Jobber du med markedsføring og ikke har lest den er det stor sannsynlighet for at du mangler grunnleggende fagkompetanse.
- Strategic Marketing Management
Boken som er skrevet av Alexander Chernev er på 275 sider og absolutt en bok du bør lese. Boken kan også brukes som oppslagsverk og mal ved utvikling og forvalting av digital strategi. Forordet er skrevet av Philip Kotler. Boken tar for seg de ulike rammeverk innen markedsføringsledelse og strategi og hjelper deg med å bygge et solid fundament. Ønsker du hjelp til å integrere bedriftens forretningsplan med din digitale strategi er denne boken absolutt noe jeg vil anbefale.
- Internet Marketing: Strategy, Implementation and Practice
Denne boken er skrevet av Dave Chaffey og er kanskje den beste og mest effektive bøker jeg har lest når det gjelder markedsføring på Internett og i utvikling og forvalting av digital strategi. Når du har lest bøkene i listen over og så går løs på denne boken besitter du livsfarlig kompetanse for dine konkurrenter – løp og kjøp!
- Principles of Marketing
En grunnleggende og selvsagt bok for alle som jobber med markedsføring. Her lærer du blant annet både gamle og nye markedsføringsprinsipper. Boken er blant annet skrevet av Philip Kotler.
- Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance
Leste denne boken for noen knappe måneder siden og hadde egentlig ikke noen spesielle forventninger. Ble derfor overrasket over mye bra og oppdatert input. Boken egner seg nok best for deg som har jobbet med markedsføringsledelse noen år og som har forståelse for analyse, strategi og datadrevne beslutninger. Anbefalt og verdsatt bok for dem som er ekstra opphengt i ting som ROI og KPI’er
Webanalyse:
Webanalyse handler om forståelse for kundens forventning, opplevelse og handling på ditt nettsted og evnen til å iverksette handlinger basert på riktige parametere.
Suksess skal aldri måles i hvilket antall treff på nettstedet, 10 mest populære artikler eller antall sidevisninger pr besøk. Hvilket verktøy man bruker er også irrelevant.
Webanalyse handler om å grave frem gull på eget nettsted!
Se på webanalyse som “adferd” og ikke tall og fjern all informasjon som ikke kan settes på en konkret “to do liste”!
Her er mine boktips:
- Web Analytics 2.0: The Art of Online Accountability and Science of Customer Centricity
Meget bra bok om webanalyse skrevet av Avinash Kaushik, analytics evangelist hos Google og forfatter av den populære boken Web Analytics: An Hour a Day.
- Advanced Web Metrics with Google Analytics, 2nd Edition
Alle som jobber med webanalyse bør lese denne boken uavhengig om man benytter Google Analytics eller ikke. Boken inneholder nemlig mye nyttig informasjon om webanalyse som fag.
Konverteringsrateoptimalisering og Usability (brukskvalitet):
Brukskvalitet og konverteringsrateoptimalisering er to av de viktigste våpen for å øke kundetilfredshet og konverteringer på ditt nettsted.
Konverteringsrateoptimalisering handler kort forklart om å øke antallet av de besøkende på ditt nettsted som gjør det du ønsker at de skal gjøre. Dette kan for eksempel være at de fyller ut et kontaktskjema, melder seg opp på nyhetsbrevet eller kjøper noe av deg.
Oppskriften på økte inntekter er ikke alltid å skape mer trafikk. Ofte ligger “gullet” begravet i eksisterende trafikk til nettstedet. Først når denne inntektslekkasjen er tettet skal du skape mer trafikk!
Her er noen kreative tips: Sett alltid en verdi pr konvertering og gjør gjerne som meg og sett en verdi på hver uteblivende konvertering – altså hver enkelt besøkende som kom til ditt nettsted med valgte å ikke gjøre det du ville!
Når konverteringer uteblir tapter bedriften inntekter! Illustrer dette ved å sette et minustegn foran dette tallet som du så farger rødt! Dette er en ansvarlig og faktisk ekstremt effektiv metode for å få innvilget mer midler!
Du setter nå fokus på tapte inntekter som aldri har vært kjent fordi de aldri har vært i regnskapet til bedriften.
Dette vil garantert vil gi oppmerksomhet hos enhver ansvarlig leder – som faktisk er en egen “målgruppe” det også! 
Enten du er webredaktør, webdesigner eller på annen måte er involvert i inntektservervelse på Internett er dette bøker du skal ønske deg til jul.
Her er mine boktips:
- Don’t Make Me Think: A Common Sense Approach to Web Usability, 2nd Edition
Denne boken som tar for seg usability (brukskvalitet på norsk) er den definitivt beste boken innen denne sjangeren jeg har lest om brukervennlighet på nett. Boken er skrevet av Steve Krug.
- Rocket Surgery Made Easy: The Do-It-Yourself Guide to Finding and Fixing Usability Problems
Da jeg bestilte denne boken var det fordi jeg tidligere hadde lest boken “Don’t Make Me Think” av samme forfatter. Vær obs på at dette er en grunnleggende bok som ikke inneholder revolusjonerende nytt – men at den inneholder mange viktige poeng som jeg selv ofte overser. Vel verdt pengene!
- Landing Page Optimization: The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions
En fantastisk bra bok om konverteringsrateoptimalisering skrevet av Tim Ash. Dette er en av de beste bøkene innen denne sjangeren!
- Call to Action: Secret Formulas to Improve Online Results
Boken tar for seg metoder for å øke antallet besøkende til ditt nettsted som utfører en ønsket utført handling (konvertering) og er skrevet av blant annet Bryan Eisenberg. Jeg har vært til stede på to av Bryans foredrag de siste årene og og har også pratet med han ved flere anledninger. Meget kunnskapsrik og ikke minst en meget dyktig foredragsholder!
- Waiting for Your Cat to Bark?: Persuading Customers When They Ignore Marketing
I likhet med boken “Call to Action” er denne boken skrevet av blant annet Bryan Eisenberg og formidler mange gode tips for å øke antall konverteringer på ditt nettsted. Dette er en meget god bok!
- Always Be Testing: The Complete Guide to Google Website Optimizer
Nok en skikkelig bok om konverteringsrateoptimalisering hvor blant annet Bryan Eisenberg tar for seg bruken av Google Website Optimizer for å øke konverteringsrater og lønnsomheten på sitt nettsted.
Søkemotoroptimalisering (SEO):
Søkemotoroptimalisering øker antallet relevante besøkende til ditt nettsted fra søkemotorer. Kombinert med et forprosjekt (målgruppeanalyse, søkeordanalyser, konkurrentanalyse, webanalyse, segmentering, konverteringsrateoptimalisering, etc) kan søkemotoroptimalisering gjøre deg rik på mer enn trafikk og antall sidevisninger!
For å lykkes må du forstå hvilke intensjoner og forventninger den besøkende har for hvert enkelte søkeord og hvordan du skal forføre denne kunden til å gjøre det du vil at vedkommende skal gjøre – på hver eneste side!!
Ja, det jeg sier er at du skal segmentere hvert enkelt nøkkelord etter følgende parametre: Intensjonen bak besøket, forventningen den besøkende har når vedkommende ankommer siden, hvilken personlighetstype kommuniserer du med og hvordan skal du forføre denne besøkende til å gjøre det du vil at han/hun skal gjøre!
Søkemotoroptimalisering handler ikke om rangeringer, antall besøkende på nettstedet, klikk og antall sidevisninger. Søkemotoroptimalisering er bare enda et verktøy for å nå sitt mål om økte inntekter.
Søkemotoroptimalisering er et meget kostnadseffektivt, målrettet og målbart markedsføringstiltak. De som lykkes med søkemotoroptimalisering vil høste store inntekter, oppnå reduserte kostnader og tilrette legge for verdiskapning i bedriften i årevis.
Jeg møter ofte bedrifter som oppgir å ha “spart” masse penger på å velge en “billig” leverandør og lever lykkelig uvitende om at de også har tilrettelagt for tapte inntekter, redusert vekst og økte kostnader..
Bedriftene sparte kanskje mange penger – men de tjente heller ingen..
Her er mine boktips:
- SEO 2.0
En meget bra bok om søkemotoroptimalisering bok skrevet av danske Mikkel deMib Svendsen. Dette er en av de tykkeste og mest konkrete bøkene jeg har lest om søkemotoroptimalisering de siste fem årene.I boken belyser forfatteren også en rekke kreative Black Hat SEO teknikker i noen av sine eksempler. Kjøpte boken først i elektronisk format men valgte etter å ha lest litt i den å kjøpe den i papirutgaven ganske raskt. Ikke fordi den elektroniske utgaven manglet noe – men fordi jeg var livredd for å miste den i tilfelle datahavari, atomkrig eller annet.
Mikkel deMib Svendsen kaster ikke bort tiden din på svada – han går rett på sak! Har du lest og likt boken “Marketing Warfare” vil du elske denne boken! Løp og kjøp!
- The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization (Theory in Practice)
Boken tar for seg både grunnleggende og avanserte strategier og teknikker innen søkemotoroptimalisering og er skrevet av blant annet Rand Fishkin fra SEOmoz. Boken ble kåret til beste SEO bok i 2009.
- SEObook
Leste denne boken for mange år siden. Den gang den kom var den meget populær. Boken var skrevet av Aaron Wall men det er kanskje ingen “oppdatert” anbefaling. Noen som har noen tilbakemeldinger vedrørende eventuelle nye reviderte utgaver av denne? Kommenter gjerne!
OBS: Det er mange dårlige bøker om søkemotoroptimalisering på markedet. De fleste er enten utgått på dato eller mangler substans. Personlig har jeg best utbytte av å henvende meg til blogger og da spesielt SEOmoz.org dersom det er noe jeg vil lese mer om. Et PRO-medlemskap kan trygt anbefales!
Jeg har også selv skrevet en bok om søkemotoroptimalisering kalt “Importance of SEO for your Online Business” som du kan laste ned helt gratis her på bloggen.
PR, Sosiale Medier og Viral Markedsføring:
- The New Rules of Marketing and PR: How to Use Social Media, Blogs, News Releases, Online Video, and Viral Marketing to Reach Buyers Directly
Denne boken tar for seg effektive og moderne metoder innen markedsføring og PR og er skrevet av David Meerman Scott.
- Word of Mouth Marketing: How Smart Companies Get People Talking, Revised Edition
Ganske bra bok om bruken av munn-til-munn markedsføring og kommunikasjon gjennom ulike medier. Boken er skrevet av Andy Sernovitz.
- Social Media Metrics: How to Measure and Optimize Your Marketing Investment
Alle som er involvert i markedsføring i sosiale medier bør lese denne boken. Tar for seg helt nødvendige områder som måling og analyse av de ulike tiltakene og hvordan man kan øke sine gevinster av de ulike aktiviteter. Boken er skrevet av Jim Sterne og David Meerman Scott.
- Engage: The Complete Guide for Brands and Businesses to Build, Cultivate, and Measure Success in the New Web
Meget god bok om markedsføring i sosiale medier skrevet av Brian Solis.
- Putting the Public Back in Public Relations: How Social Media Is Reinventing the Aging Business of PR
Fabelaktig bok av Brian Solis om sosiale medier og PR. Denne boken inspirerte meg til å skrive artikkelen 6 Big Benefits of Partnering SEO and PR på SEOmoz for en tid tilbake.
Merkevarebygging, merkevareledelse og Branding:
Etter selv å ha skrevet to bøker om søkemotoroptimalisering (SEO) og markedsføring i sosiale medier kalt Importance of SEO for your Online Business og Power Social Media Marketing – Today and Tomorrow, jobber jeg nå med en ny bok om merkevarebygging. Startet på boken allerede i 2006 og har etter beste evne forsøkt å tilegne meg så mye kunnskap og erfaring som mulig om emnet.
Har du gode boktips er du hjertelig velkommen til å legge inn et tips i kommentarfeltet! Her er en liten liste med bøkene jeg likte best:
- Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team
En bok skrevet av Alina Wheeler som tar for seg grunnleggende prinsipper innen branding. Overraskende enkel og lærerik. Fungerer greit både som lærebok og oppslagsverk med gode råd og tips. Du kan følge forfatteren på hennes Twitter-konto.
- Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People (oppdatert utgave)
Emotional Branding handler ikke om tall og IQ men om følelser, emosjonell intelligens og EQ. Kanskje en noe bombastisk påstand men det ligger mye i dette. Boken er skrevet av Marc Gobe og kan absolutt anbefales.
- Ingredient Branding: Making the Invisible Visible
Kort forklart kan man si at “Ingredient Branding” handler om selve produktet og ikke bedriften. Selskapet Intel og markedsføringen av deres prosessorer er et godt eksempel på hva Ingredient Branding handler om. Jeg vil tørre å påstå at Intel ikke ville hatt den posisjonen de har i dag uten Ingredient branding og deres kontroversielle taktikker. Merk deg at Intel prosessorer er foretrukket ikke på grunn av pris – men kvalitet!Datakyndige har lært seg å foretrekke Intel-prosessorer fremfor konkurrerende AMD-prosessorer ved å programmere hjernene våre til å tenke Intel Inside og ikke noe annet enn det! Etterhvert har min merkevarekunnskap dalt betydelig i tråd med den lynraske utviklingen men Intels arbeid og langtidseffekten av deres Ingredient Branding kontrollerer fremdeles tankene mine – mind control!
hehe..Boken er skrevet av to de to anerkjente seniorene Phillip Kotler og Waldemar Pförtsch og hadde tross en del bla-bla også mange gode innspill. Dette er ingen ny bok og er heller ingen mesterverk, men verdt å få med seg!
- The 22 Immutable Laws of Branding
Boken er skrevet av Al Ries og Laura Ries og tar for seg en rekke gode og dårlige eksempler på branding. Al Ries er en respektert markedsfører som har høstet en del kritikk på grunn av sine sterke personlige meninger men har mye å fare med når det gjelder markedsføring og Branding.Det er noen punkter i denne boken jeg følte meg litt uenig i men fikk samtidig tilegnet meg nyttig kunnskap og blitt flinkere til å formidle nytteverdien av tjenestene jeg tilbyr.
E-post markedsføring:
- Email Marketing By the Numbers: How to Use the World’s Greatest Marketing Tool to Take Any Organization to the Next Level
Det er riktignok en stund siden jeg leste denne boken men har fremdeles nytte og glede av det jeg den gang lærte. Boken er skrevet av Chris Baggott.
Bøker jeg selv har skrevet:
- Importance of SEO for Your Online Business
Denne boken
- Power Social Media Marketing
For de som ikke kjenner til SEOmoz så er dette en av de mest anerkjente og respekterte nettsteder innen søkemotoroptimalisering og markedsføring på Internett.
Artikkelen kan leses her: 6 Big Benefits of Partnering SEO and PR
]]>